音樂平臺“碎樂”的內(nèi)容付費(fèi)模式研究.pdf

1、內(nèi)容付費(fèi)模式的早期應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的的自我革新，但是新聞的付費(fèi)模式的發(fā)展并沒有獲得預(yù)期的效果，自2016年以來，內(nèi)容付費(fèi)模式再次成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新媒體領(lǐng)域追捧的商業(yè)模式。內(nèi)容變現(xiàn)的強(qiáng)大誘惑力吸引了更多的領(lǐng)域和平臺開始嘗試內(nèi)容付費(fèi)模式?？梢哉f內(nèi)容付費(fèi)的應(yīng)運(yùn)而生是大背景造就的，在信息泛濫，時(shí)間緊湊的當(dāng)下，如何快速高效的抓取有使用價(jià)值的信息成為當(dāng)下丞待解決的難題，基于專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)的的付費(fèi)共享為解決這個(gè)難題找到一個(gè)契機(jī)。不管是在互聯(lián)

2、網(wǎng)行業(yè)掀起付費(fèi)狂潮的先行者付費(fèi)語音模式的分答，還是讓廣大用戶津津樂道的知乎live，它們的出現(xiàn)滿足了廣大用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，與此同時(shí)也在制造新的消費(fèi)需求。
　　在音樂App市場可謂是高手如云，騰訊，網(wǎng)易，酷狗，蝦米四大音樂App鼎立，除此還有一些小眾音樂App應(yīng)用的存在，例如“碎樂”，街聲等。本文的的研究對象選擇的就是2016年剛剛誕生的“碎樂”App，自誕生一年以來用戶實(shí)現(xiàn)百萬級的增長，雖然對于很多人還不知道它的存在，它自身

3、的發(fā)展模式也不夠成熟，但遵循“存在即是合理的”，“碎樂”音樂付費(fèi)的模式是與其他音樂App不一同的，就值得一探究竟。以“碎樂”為切入點(diǎn)，探討和分析音樂付費(fèi)模式的可行性，通過分析“碎樂”的內(nèi)容付費(fèi)模式來看音樂平臺的內(nèi)容付費(fèi)模式的未來發(fā)展的可能性。
　　除去緒論部分，本文共包括四個(gè)章節(jié)。緒論是對本文研究課題的整體概括，選題的背景、選題的目的和意義以及與研究對象相關(guān)的文獻(xiàn)綜述。緒論的主要部分就是文獻(xiàn)綜述，集百家之長，總結(jié)各位學(xué)者們的獨(dú)到的

4、見解。文獻(xiàn)綜述包括三部分，一部分是對內(nèi)容付費(fèi)現(xiàn)狀的研究概況，一部分是對知識問答社區(qū)用戶互聯(lián)的研究分析，第三部分是對音樂類App的研究概況。
　　本文的第二部分是介紹了“碎樂”是一個(gè)原創(chuàng)小眾的共享的音樂平臺，它的主要特色是對小眾原創(chuàng)音樂的關(guān)注和支持以及對于原創(chuàng)內(nèi)容的嚴(yán)格把控，共建專業(yè)用戶生產(chǎn)和用戶生產(chǎn)的內(nèi)容輸出模式?！八闃贰钡莫?dú)到之處是使所有有關(guān)音樂的內(nèi)容生產(chǎn)成為一種商品。在傳統(tǒng)概念中，音樂內(nèi)容產(chǎn)品類別只有兩種，一種是歌曲mp3，一

5、種是MV，“碎樂”打破了原有的定義，進(jìn)而開辟了新類別，如音樂人錄音的小樣，小型排練視頻等都可以成為消費(fèi)內(nèi)容。它直接有利于音樂人超越版權(quán)直接獲益?！八闃贰睙o償為用戶提供一個(gè)展示自己音樂作品的平臺，打破了專業(yè)與業(yè)余的壁壘，為愛音樂的人提供了平等的機(jī)會。
　　本文第三部分是研究“碎樂”的內(nèi)容付費(fèi)模式，探究其模式發(fā)展的獨(dú)到之處?！八闃贰币环矫婺７隆胺执稹遍_啟了音樂分答模式只要是“碎樂”用戶就可以向自己感興趣的專業(yè)音樂人付費(fèi)提問，與此同時(shí)其

6、他用戶可以付費(fèi)偷聽。一方面開創(chuàng)了較為私人化的付費(fèi)問答模式，開啟付費(fèi)訂閱頻道，為了給用戶提供更具個(gè)性化的內(nèi)容的推送，“碎樂”以“音樂付費(fèi)語音問答”身份開始向知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域做進(jìn)一步的探索。而私人化的一對一專屬私信問答更是拉近了用戶與偶像的距離，用戶消費(fèi)過程中，既可以與偶像交流又能更加快捷地享受音樂相關(guān)的服務(wù)，大大提升訂閱用戶的消費(fèi)體驗(yàn)?！八闃贰弊罨镜膬?nèi)容付費(fèi)是音樂作品的直接售賣，內(nèi)容生產(chǎn)者將其自己的作品上傳平臺之后，可以自主定價(jià)售賣，通

7、過海量的用戶購買收聽和下載獲益。
　　本文的最后一部分是通過總結(jié)“碎樂”內(nèi)容付費(fèi)模式發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，探究音樂平臺內(nèi)容付費(fèi)模式未來發(fā)展的可能性?！八闃贰弊鳛檩^早在音樂市場試水的內(nèi)容付費(fèi)模式的先行者確實(shí)對于音樂應(yīng)用市場的內(nèi)容付費(fèi)模式的探索帶來重要的啟示。音樂平臺想要發(fā)展內(nèi)容付費(fèi)首先要進(jìn)行準(zhǔn)確的受眾定位，精準(zhǔn)把握受眾的消費(fèi)心理需求，才可以做到知己知彼百戰(zhàn)不殆。只有更深入的了解受眾，才能更好的留住和服務(wù)受眾，積極搭建與受眾交流社交平臺非

8、常重要，通過QQ群、微信群及其粉絲圈等方式增加受眾的情感基礎(chǔ)，用戶付費(fèi)不僅僅是因?yàn)閮?nèi)容，還有認(rèn)同感、儀式感、參與感等方面的情感需求，因而內(nèi)容從業(yè)者需要加強(qiáng)和用戶的互動(dòng)，通過更多維度的溝通，延長用戶的滿足感，內(nèi)容社交化自然成為選擇。內(nèi)容不僅是流量貨幣，也是社交貨幣。其次要秉承“內(nèi)容為王”的宗旨，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出是發(fā)展內(nèi)容付費(fèi)模式成功的首要條件，因此留住高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者就至關(guān)重要。而尊重內(nèi)容生產(chǎn)者就要處理好音樂作品的版權(quán)問題，即使國內(nèi)對于音