虛擬社群經(jīng)濟視角下的品牌營銷研究.pdf

1、虛擬社群，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)社交而產(chǎn)生的一種社會群體，指代由參與互聯(lián)網(wǎng)的交流與討論而形成的線上團體或者緊密的個人關系。虛擬社群的發(fā)展已經(jīng)有相當長的一段時間，但是虛擬社群利用內(nèi)部的成員產(chǎn)生生產(chǎn)力和消費力，形成規(guī)模經(jīng)濟，是近幾年伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)大潮不斷升級，才開始出現(xiàn)的現(xiàn)象。當下，“社群經(jīng)濟”一詞漸漸進入人們的視野，成為學術界和業(yè)界經(jīng)常研討的重要話題。
　　論文主要是從虛擬社群經(jīng)濟的視角下展開對品牌營銷策略的研究，重點研究了在這個方面比較成

2、功的《羅輯思維》。首先，論文對虛擬社群經(jīng)濟的發(fā)展進行了總結，進一步得出，生產(chǎn)中的群體協(xié)作、無處不在的參與感、先社群后品牌是虛擬社群經(jīng)濟在生產(chǎn)、消費、營銷三個方面的重要呈現(xiàn);其次，就虛擬社群的成員、組織、傳播模式等傳播特征展開論述，總結出虛擬社群在營銷方面的平臺價值、渠道價值和交互價值——粉絲忠誠度構建品牌、意見領袖催生魅力人格體、自組織之上的病毒營銷代表了虛擬社群營銷三個維度的價值;再次，論文深入到虛擬社群品牌營銷的現(xiàn)狀之中，總結了虛擬

3、社群品牌營銷的特色在于精準定位、有效互動、多元復合三個方面，虛擬社群品牌營銷的這些特色，對整個營銷環(huán)境帶來了有力的沖擊，對傳統(tǒng)品牌營銷的定位、交互、銷售策略都有革命性的推動;最后，論文探討了虛擬社群品牌營銷的策略，總結出我國虛擬社群品牌營銷目前所面臨的三個問題:營銷過程的不可控、營銷傳播效果評估體系的不完備以及營銷方式的不認可。針對這些問題，論文提出了針對性的建議:用好的定位對接品牌社群、通過完整的結構和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來構建品牌社群、讓互動