1912-1929年《申報(bào)》國貨廣告圖像符號研究.pdf

1、1912-1929年《申報(bào)》國貨廣告在中國現(xiàn)代意義廣告形成上具有重要的意義，就其圖像符號而言在多個(gè)方面具有獨(dú)特的豐富內(nèi)涵。又這個(gè)時(shí)期涵蓋了《申報(bào)》發(fā)展最繁榮的階段，因此無論在廣告種類上還是其藝術(shù)形態(tài)上都反映得比較全面。加之這個(gè)時(shí)期的中國文化語境多元性的特質(zhì)和上海這樣一個(gè)世界性商業(yè)大都市的社會環(huán)境，這些外在的客觀條件無疑豐富了廣告這種實(shí)用藝術(shù)的文化內(nèi)涵和藝術(shù)形態(tài)。
　　 本論文共分四個(gè)部分進(jìn)行探討。
　　 第一部分：191

2、2-1929年《申報(bào)》國貨廣告符號概述。本章主要從1912-1929年《申報(bào)》國貨廣告圖像的類別、視覺符號類型以及對其運(yùn)用的視覺符號表現(xiàn)手法進(jìn)行了綜述，以期對這個(gè)時(shí)期的《申報(bào)》國貨廣告圖像符號有一個(gè)充分的了解。
　　 第二部分：1912-1929年《申報(bào)》國貨廣告圖像符號的藝術(shù)形態(tài)。本章主要從其藝術(shù)表現(xiàn)形式如漫畫、版畫和中國漢字書法元素的藝術(shù)化以及對西方藝術(shù)手法的糅合比如透視法、陰陽法的運(yùn)用等方面為切入點(diǎn)，分析和總結(jié)了這個(gè)時(shí)期國

3、貨廣告圖像符號具有的特殊藝術(shù)形態(tài)，從而凸顯其歷史發(fā)展階段中的文化特質(zhì)。
　　 第三部分：1912-1929年《申報(bào)》國貨廣告圖像符號的文化內(nèi)涵。本章主要以雙妹老牌系列化妝品、補(bǔ)品廣告以及香煙廣告圖像符號為研究對象，分析和總結(jié)了其運(yùn)用的文本互涉、宏大敘事等修辭手法，深度挖掘了廣告圖像符號能達(dá)到好的廣告效果的文化淵源和其彰顯的文化內(nèi)涵。
　　 第四部分：1912-1929年《申報(bào)》國貨廣告圖像符號帶來的啟迪。本章主要以191