電視廣告的符號敘事方法研究.pdf

1、電視廣告是二十世紀新型文化形式之一，是一個獨特的社會現(xiàn)象，它不僅是一種符號形式，并具備符號所應有的各種特性。它比一股的廣告形式更具沖擊力，是最具權(quán)威力的信息傳播方式。電視廣告從產(chǎn)品推銷逐步發(fā)展到符號推銷，逼迫著商品從實物消費轉(zhuǎn)向了符號性體驗消費。 本文對電視廣告從符號方面開始進行研究，以尋求廣告發(fā)生效力的內(nèi)在傳播機制，從而不僅回答“什么樣的電視廣告才是有效的”，同時也回答“它為什么有效”和“怎樣才能使電視廣告有效”。為了達到這一

2、目標，本文主要采用解釋研究方法以及批判研究方法，運用傳播學、符號學、結(jié)構(gòu)主義等相關(guān)知識對電視廣告?zhèn)鞑?nèi)容進行文本分析，其目的不僅是要發(fā)現(xiàn)廣告的文本模式，更要探尋其背后所隱藏的深層動機。搞清電視廣告中的符號與意義之間的關(guān)系，能指與所指的基本變化，不同的廣告?zhèn)鞑シ栴愋图捌渑c電視廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)系，廣告符號的運用與理解等。 除此之外，本文還將理清廣告的制作動機和消費主義之間的關(guān)系，認清廣告在其光環(huán)籠罩之下的真面目。本文將以鮑德里亞的