中法奢侈酒電視廣告的敘事比較.pdf

1、中法奢侈酒電視廣告在敘事表現(xiàn)上具有形式的相似性，主題的代表性，文化的影響性，并具備當代比較文學與世界文學研究所要求的基本條件：可比性。
　　中法奢侈酒電視廣告在敘事上有很多的相似性：首先是敘事視角的集中性，中法兩國都注重以集中的視角突出廣告的中心；其次是注重電視廣告中聲音的多樣性，以突出廣告的真實形象性；再次是廣告中人物的典范性，在廣告人物和代言人的選擇上都會選擇在社會上具有良好習慣的，故事人物設(shè)計上也會注意人物正能量傳達；最后是

2、廣告敘事中故事的情節(jié)性，兩國成功的廣告案例中都特別注重以富有情節(jié)性的故事來吸引受眾的注意力。同時，中法兩國奢侈酒廣告也具有較大的差異性。首先是交流方式上的不同，中國廣告擅長信息的單向告知，法國的廣告注重受眾的感知，注重兩者間的情感上的互動；其次是在敘事主題上的不同，中國注重突出酒的社交作用而法國則在于對生活、美酒的享受；最后是在敘事風格上對奢華的表現(xiàn)不同。中法奢侈酒電視廣告中出現(xiàn)這些異同的原因在于：從歷史上來看中法兩國釀酒飲酒文化的差異

3、，法國的飲酒在與品位，中國的飲酒賦予更多的社會關(guān)系內(nèi)涵。從敘事的傳統(tǒng)上來說中國更注重抒情式的敘事，法國擅長故事描述性的敘事。從思維方式上來說中國多為形象類比思維，法國多為邏輯發(fā)散思維。
　　中法奢侈酒電視廣告的敘事比較的研究，其目的在于實現(xiàn)中法廣告的對話和交流，在這種交流當中借鑒吸收對方的成功經(jīng)驗。尤其是國際商品交流的日益頻繁，做好跨國廣告對于我國廣告業(yè)而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。在未來廣告業(yè)的發(fā)展中，國內(nèi)廣告創(chuàng)作人員應(yīng)該在深入理解不同