Oppo電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn).pdf

1、Oppo自2005年在央視播放了第一支《我的音樂夢想》電視廣告,以充滿青春、浪漫、夢想的情感表現(xiàn),受到世人的關(guān)注。這在當時以腦白金模式為范本的電視廣告時代可謂吹來了一陣清晰之風,給觀眾帶來不同的心理感受。在之后的廣告中,oppo根據(jù)其產(chǎn)品特點逐步探索有藝術(shù)表現(xiàn)力的電視廣告。在這一探索過程中,oppo經(jīng)歷了從音樂表現(xiàn)到情節(jié)表現(xiàn);從單本廣告到系列廣告;從清晰浪漫到唯美意境,oppo并沒有拘泥于用一種藝術(shù)方式來創(chuàng)作廣告。這為本文的研究提供了重

2、要的價值。
　　本文從電視藝術(shù)學(xué)角度出發(fā),通過第一章內(nèi)容,首先明確了電視廣告的概念及其類型,其次,分析了電視廣告通過電視媒介、電視語言表現(xiàn)藝術(shù)的特點。第二章,通過對oppo電視廣告的分類,明確了其植入式電視廣告,在藝術(shù)表現(xiàn)方面所不具備電視語言表現(xiàn)藝術(shù)的特點,確定了本文大的研究方向,即對oppo在國內(nèi)播放的10支獨立類電視廣告的研究。在第二部分,針對10支電視廣告進行綜合概述,并分別對每支電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)作較為詳細的分析。而第三章

3、則從創(chuàng)意藝術(shù)表現(xiàn)的角度出發(fā),通過對廣告形式、創(chuàng)意內(nèi)容、文化載體、符號意義的研究,分析了系列劇式廣告形式、戲劇情節(jié)內(nèi)容表現(xiàn)、“韓流”文化、人物道具符號在oppo電視廣告中的表現(xiàn)。第四章從視聽藝術(shù)角度出發(fā),研究了以人物造型、環(huán)境空間、色彩、光影、構(gòu)圖為視覺語言在oppo電視廣告中的表現(xiàn);以及以音樂、音響、人聲、無聲為聽覺語言在oppo電視廣告中的表現(xiàn)。
　　通過對oppo電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)個案系統(tǒng)性的研究,我認識到了藝術(shù)對電視廣告的表現(xiàn)

4、創(chuàng)意內(nèi)容的作用,更加認識到了電視藝術(shù)對電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的作用。優(yōu)秀的廣告作品需要富有創(chuàng)意內(nèi)涵的藝術(shù)價值,而優(yōu)秀的電視廣告除了有創(chuàng)意內(nèi)涵外,還需要電視作為其制作、播放賦予的藝術(shù)價值。一個優(yōu)秀的平面廣告作品通過電視屏幕播放出來,屏幕帶來的色彩還原只是電視技術(shù)條件下帶來的轉(zhuǎn)換,她僅通過媒介表現(xiàn)為平面廣告賦予再現(xiàn)藝術(shù)的價值。而如果將電視作為媒介手段對廣告創(chuàng)意的再現(xiàn)和自身電視語言的表現(xiàn)結(jié)合在一起,創(chuàng)作出來的可賞性高又富有創(chuàng)意內(nèi)涵的電視廣告作品才真