1911——1919年《申報(bào)》廣告?zhèn)€案研究.pdf

1、本文就近代中國出版歷時(shí)最久(1872年-1949年)影響最大的中文報(bào)紙，具有很高的史料價(jià)值，被稱為“中國近現(xiàn)代史的百科全書”——《申報(bào)》所刊登的廣告進(jìn)行個(gè)案研究，研究的范圍為1911年——1919年《申報(bào)》上的各種廣告。這些廣告涉及文化教育出版、交通運(yùn)輸、金融、服裝紡織、工礦機(jī)械、日常休閑、醫(yī)藥等各種行業(yè)。 辛亥革命作為對近代中國發(fā)展走向的歷史事件，中國社會由此發(fā)生了巨大變動，封建體制的瓦解，民主共和制的確立，無一不對中國社會的

2、各個(gè)方面產(chǎn)生了巨大的影響，所以將1911年作為研究《申報(bào)》廣告的起始年代。而從1911年到1919年，中國社會所面對的國際環(huán)境也發(fā)生了變故——第一次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)火的蔓延。外國資本因故減輕了對中國社會的影響力，中國民族資本主義發(fā)展迅速。而1919年作為中國新文化運(yùn)動的開始，對中國社會發(fā)展產(chǎn)生了更為深遠(yuǎn)的影響力，所以將1911年——1919年這一時(shí)期作為研究《申報(bào)》各種廣告的時(shí)間線段。 《申報(bào)》一直以來以刊登各品種廣告而有名，內(nèi)容豐富

3、，種類繁多，所記錄反映的中國經(jīng)濟(jì)、文化等方面的內(nèi)容十分豐滿。小到一般民眾所需要的日常生活用品，一般民眾的興趣趨向、業(yè)余愛好、生活時(shí)尚，大到有關(guān)國家的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，如鐵路修建、募集資金，開設(shè)礦山等。這一時(shí)期的《申報(bào)》上所刊登的廣告記載了當(dāng)時(shí)社會生活、市民生活的各個(gè)方面，不愧為“近現(xiàn)代史的百科全書”的稱呼。 本文將這一時(shí)期《申報(bào)》上所刊登的廣告根據(jù)其內(nèi)容和功用劃分為以下七類：1、文化教育出版2、交通運(yùn)輸3、金融4、服裝紡織5、工礦機(jī)

4、械6、日用休閑7、醫(yī)藥。據(jù)此分門別類的進(jìn)行深入的分析，同時(shí)結(jié)合當(dāng)時(shí)具體的史料和經(jīng)濟(jì)史數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。通過對這些類別的廣告進(jìn)行分析，闡釋在廣告背后所存在著的一些深刻的經(jīng)濟(jì)、社會、歷史、國際問題，希望通過對具體廣告的數(shù)量變化，解讀出這時(shí)中國民族資本主義發(fā)展情況和以上海為代表的中國城市中一般市民的生活情況。由表及里，由深入淺，從表面的《申報(bào)》上所刊登的廣告來揭示1911年到1919年中國政治、經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展脈絡(luò)。 本文主要是對《申報(bào)》的廣

5、告進(jìn)行分類定量的分析，運(yùn)用計(jì)量史學(xué)這一方法，采用抽樣的手段，力求在數(shù)量的統(tǒng)計(jì)中研究和解析商業(yè)文化對一般普通市民生活，外國資本和民族資本力量的對比，解讀1911年到1919年中國民族資本主義快速發(fā)展的歷程和原因。本文希望在類別的對比中再進(jìn)行資本構(gòu)成的對比，并通過計(jì)量史學(xué)的曲線圖形象的描繪出各種商業(yè)廣告中變化，中國民族資本企業(yè)與外資企業(yè)進(jìn)行的商業(yè)競爭在廣告中的體現(xiàn)，從而對市民和商業(yè)活動，外國資本的入侵和中國民族資本的艱難發(fā)展路程進(jìn)行研究，而

6、加深對1911年至1919年間上海的社會發(fā)展軌跡的了解，從上海地區(qū)這些方面發(fā)展?fàn)顩r來看中國近代商業(yè)文化和市民階層的發(fā)展變遷。 文化教育出版、交通運(yùn)輸、金融、紡織服裝、工礦機(jī)械、日用休閑、醫(yī)藥這些廣告無一不涉足一般民眾的生活，和一般民眾的生活緊密聯(lián)系在一起?！渡陥?bào)》上的廣告反映了這些民眾的需用，體現(xiàn)出深刻的以人為本的痕跡。本文就這些廣告，上到國民經(jīng)濟(jì)，中國民族資本主義的發(fā)展，下到一般市民的生活，力圖二者相互結(jié)合，進(jìn)而闡釋1911年