推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競爭力

1、推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競爭力提升企業(yè)核心競爭力江蘇日出化工有限公司劉衛(wèi)紅【摘要】品牌作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)占領(lǐng)市場、擴(kuò)大市場份額、提升市場競爭力的重要保障。面對激烈的市場競爭企業(yè)要發(fā)展必須提高商標(biāo)法律意識(shí)加大商標(biāo)的廣告宣傳及商標(biāo)管理等方面工作的力度積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升企業(yè)競爭力。【關(guān)鍵詞】品牌內(nèi)涵品牌決策及模式品牌宣傳品牌延伸、品牌管理隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，時(shí)代發(fā)展的步伐給企業(yè)帶

2、來無限商機(jī)的同時(shí)，也使企業(yè)面臨前所未有的壓力，企業(yè)自主創(chuàng)新和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力和水平?jīng)Q定著其所擁有資源的獨(dú)特性，也就是企業(yè)的核心競爭力，而商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要部分，傳遞了企業(yè)的文化積淀，匯聚了企業(yè)的營銷理念，承載了企業(yè)的市場商譽(yù)，已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的核心。、、明確企明確企業(yè)品牌內(nèi)涵，品牌內(nèi)涵，樹立品牌立品牌戰(zhàn)略意略意識(shí)品牌的價(jià)值遠(yuǎn)不只是在于它的物質(zhì)層面，而更在于它所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。品牌文化是品牌觸動(dòng)消費(fèi)者心靈的有效載體，它蘊(yùn)涵著深

3、刻的價(jià)值、理念、情感、品位、修養(yǎng)等精神元素，通過精神境界的塑造，帶給消費(fèi)者高層次的體驗(yàn)，激發(fā)他們對品牌文化的認(rèn)同。品牌文化的價(jià)值在于，它把產(chǎn)品從冰冷的物質(zhì)世界，帶到了一個(gè)豐富多彩的精神世界。三、三、實(shí)施商施商標(biāo)品牌品牌戰(zhàn)略，略，帶動(dòng)帶動(dòng)企業(yè)品牌建品牌建設(shè)1、加、加強(qiáng)商標(biāo)管理，管理，創(chuàng)立企立企業(yè)品牌品牌消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)往往是從商標(biāo)開始，商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場的名片體現(xiàn)著企業(yè)形象面對激烈的市場競爭企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢，發(fā)展壯大必須進(jìn)一步提高商

4、標(biāo)意識(shí)及時(shí)注冊商標(biāo)加大商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步，就是要?jiǎng)?chuàng)立商標(biāo)，沒有商標(biāo)的創(chuàng)立，商標(biāo)戰(zhàn)略就失去了對象，及時(shí)啟動(dòng)商標(biāo)創(chuàng)立工作，發(fā)動(dòng)有效資源進(jìn)行設(shè)計(jì)和推薦，采納并優(yōu)化具有創(chuàng)意的商標(biāo)方案。采用科學(xué)的方法、經(jīng)法律途徑創(chuàng)立的商標(biāo)，不僅便于管理和保護(hù)，利于培育和運(yùn)用，還可通過企業(yè)的有效經(jīng)營實(shí)現(xiàn)增值，成長為企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng)立一個(gè)好商標(biāo)很不容易，創(chuàng)出品牌更不容易，為了防止企業(yè)的無形資產(chǎn)不受侵害

5、，商標(biāo)的后續(xù)管理也是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況成立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo)，建立如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護(hù)制度等，規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)，堅(jiān)持不斷擴(kuò)大商標(biāo)覆蓋的產(chǎn)品和服務(wù)范圍，讓商標(biāo)管理工作成為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。2、注重商、注重商標(biāo)培育，提升企培育，提升企業(yè)品牌品牌剛剛注冊的商標(biāo)，如何從初始低價(jià)值發(fā)展成長為強(qiáng)勢品牌，縱觀如可口可樂、索尼、寶潔等國內(nèi)外知名品牌以億計(jì)的品牌價(jià)值，無一不是通過堅(jiān)持