中國服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略及核心競爭力研究.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文中國服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略及核心競爭力研究姓名：任靜申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：馬春光200504014提要經(jīng)過20年的發(fā)展中國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)國但是還沒有出現(xiàn)一個(gè)世界知名的服裝品牌建立世界知名品牌一直是中國服裝業(yè)為之奮斗的目標(biāo)中國正式加入世貿(mào)組織后紡織品服裝行業(yè)是受益最大的產(chǎn)業(yè)門類論文簡要地介紹了入世后我國服裝企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析了我國服裝企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢入世有利于擴(kuò)大我國的服

2、裝出口促進(jìn)我國服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)提高服裝企業(yè)綜合競爭力但也給我國服裝企業(yè)帶來了巨大的沖擊在外貿(mào)方面我國服裝企業(yè)在國際市場上長期以低價(jià)作為競爭手段的局面十分被動(dòng)在內(nèi)銷方面市場競爭加劇國產(chǎn)品牌面臨與狼共舞的局面對(duì)核心競爭力的發(fā)掘培育和管理是企業(yè)謀取獨(dú)特持久的競爭優(yōu)勢的重要途徑基于對(duì)品牌和核心競爭力兩方面的分析以及對(duì)服裝業(yè)特點(diǎn)和我國服裝企業(yè)競爭力的分析本文提出了以品牌管理為服裝企業(yè)核心競爭力的觀點(diǎn)最后在前述理論的基礎(chǔ)上本文分析了當(dāng)前我國服裝品牌發(fā)展