基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，殘酷的市場競爭對企業(yè)的生存和發(fā)展提出了更高的要求。企業(yè)要想競爭中生存并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須具有核心能力。而現(xiàn)代市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭時代過度到品牌競爭時代，品牌競爭力的強(qiáng)弱代表著企業(yè)核心能力水平的高低。
　　 近幾年來，品牌競爭力理論和核心能力理論發(fā)展備受國內(nèi)外學(xué)者和企業(yè)家們關(guān)注。如何打造持久的品牌競爭力，構(gòu)筑企業(yè)核心能力，成為管理學(xué)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)界重點(diǎn)討論的話題。國內(nèi)外政府、企業(yè)和理論界都先后多次提出了以品

2、牌競爭力為企業(yè)核心能力的思路，但目前還缺乏比較系統(tǒng)的研究。
　　 本文以此為研究主題，旨在從品牌競爭力角度對核心能力進(jìn)行剖析，并以依托品牌競爭力提升核心能力己取得一定成績的天水星火機(jī)床有限公司作為案例對本文進(jìn)行論證。
　　 基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升研究的背景和意義，在此基礎(chǔ)上，本文對品牌競爭力和核心能力國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了簡單的理論述評，從而揭示出本文的研究價值；同時討論了研究思路及方法、研究重點(diǎn)與不足。

3、　　 本文從三個方面分析核心能力和品牌競爭力的關(guān)聯(lián)性，即從兩者的內(nèi)在屬性、功能屬性和決定要素三個方面。從內(nèi)在屬性方面，分析了品牌競爭力和核心能力的相同特點(diǎn)和不同之處；從功能屬性分別闡述了品牌競爭力和核心能力是企業(yè)經(jīng)營管理過程中不可或缺的關(guān)鍵因素；從兩者的決定要素分析了品牌競爭力與企業(yè)核心能力具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。通過上述分析，品牌競爭力是企業(yè)核心能力的外在表現(xiàn)，是提升企業(yè)核心能力的重要途徑。本文正是沿著這個思路展開的。
　　 在分