基于核心競爭力提升的外語培訓(xùn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化趨勢的增強和外語培訓(xùn)行業(yè)的不斷發(fā)展、成熟，國內(nèi)外語培訓(xùn)企業(yè)之間的競爭日趨激烈，科學(xué)合理地規(guī)劃外語培訓(xùn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，對于企業(yè)保持自身在國內(nèi)市場乃至國際市場的競爭優(yōu)勢有著十分重要的現(xiàn)實意義。正確地分析外語培訓(xùn)企業(yè)的核心競爭力，清晰地認(rèn)識品牌戰(zhàn)略與核心競爭力之間的關(guān)系，則是建立完善的品牌戰(zhàn)略體系的基礎(chǔ)和必要條件。
　　從目前學(xué)界對品牌戰(zhàn)略和核心競爭力的研究現(xiàn)狀而言，多數(shù)將兩者分開進行研究。實際上，二者存在著許多的內(nèi)在聯(lián)系：

2、兩者在企業(yè)當(dāng)中都占據(jù)著至關(guān)重要的地位；兩者的發(fā)展過程具有很大的相似性和一致性；兩者都屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，并且相互之間相互影響。正是由于目前對兩者之間的相關(guān)性和相互作用的研究較少，并且兩者在外語培訓(xùn)企業(yè)中的作用愈加突出，本文試圖從基于核心競爭力的提升的角度來研究外語培訓(xùn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，將兩者結(jié)合起來研究，這也是本文選題的意義所在與創(chuàng)新之處。
　　本文理論聯(lián)系實際，采用定性和定量分析相結(jié)合的方法進行研究，輔之以企業(yè)案例的剖析與驗證，使

3、文章更具現(xiàn)實意義。
　　首先，本文簡要介紹了研究背景，即國內(nèi)外外語培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展以及行業(yè)存在的問題。在此基礎(chǔ)上，本文闡述并分析了關(guān)于核心競爭力和品牌戰(zhàn)略的基本理論，并對核心競爭力和品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系進行了較深入的分析和說明。
　　其次，本文設(shè)計了外語培訓(xùn)企業(yè)核心競爭力的綜合評價指標(biāo)體系，并構(gòu)建了基于核心競爭力提升的品牌戰(zhàn)略。從核心競爭力的特性出發(fā)，建立模糊綜合評價的數(shù)學(xué)模型對核心競爭力進行分析和評價；對外語培訓(xùn)企業(yè)的核心競爭

4、力和品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系作了深入分析，并從品牌戰(zhàn)略的要素即品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌延伸和品牌維護四方面，深入探討外語培訓(xùn)企業(yè)核心競爭力和品牌戰(zhàn)略之間的相互關(guān)系和影響；基于以上分析，進一步從品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌延伸和品牌維護四個維度構(gòu)建了外語培訓(xùn)企業(yè)基于核心競爭力提升的品牌戰(zhàn)略。
　　最后，本文一方面利用模糊綜合評價模型定量分析新東方教育科技集團核心競爭力的狀況，另一方面從品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌延伸和品牌維護四個維度闡述該企業(yè)品