國內民航業(yè)基于品牌戰(zhàn)略的發(fā)展戰(zhàn)略研究——國航提升核心競爭力的案例探討.pdf

1、北京交通大學碩士學位論文國內民航業(yè)基于品牌戰(zhàn)略的發(fā)展戰(zhàn)略研究——國航提升核心競爭力的案例探討姓名：魏勇軍申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：黃磊20080501A B S T R A C TA c c o m p a n y O l y m p i c G a m e s t u r n i n g p o i n t a s w e l l 舔o u r c o u n t r y e c o n o m yi n c r e

2、a s e sb y a tf l a i ls p e e d ，i n t h e h o m e l a n dc i v i la v i a t i o n j o b s e i z e t h er i g h tm o m e n t b u tg e tu p ，t h ev i g o r o u sl e a s eo fl i f eh a sa p p e a r e du n d e r t h em a r

3、 k e te c o n o m y s p u r r i n go n ．B u t ，i n t h e h o m e l a n d ，t h e c i v i l a v i a t i o n j o b f a l l s b e h i n d b e i n g c o n f r o n t e d 晰t l lm a n a g e m e n ts y s t e mb u t ，s e r v i c e

4、q u a l i t yr e m a i n s t ob ei m p r o v e d ，s t r a t e g yp l a nm i x e su pt o w a i tf o rp r o b l e m ；N a v i g a t e c o m p e t i t i o n a tt h es a m e t i m e ，b e i n gc o n f r o n t e dw i t ht h eo

5、u t s i d e a b r o a de n t e r i n ga u s t e r i t ye n c a r n p i n g i na ni nt h eh o m e l a n d c i v i la v i a t i o n j o b ，t h a ti nt h eh o m e l a n dc i v i l a v i a t i o n e n t e r p r i s em e r g

6、e r r e s t r u c t u r i n gv o i c e i s i na d d i t i o nc e a s e l e s s ，e v e r yi m p o r t a n ta i r w a y sf i x e sp o s i t i o ni nt h ep e r s o n ，t h ec a m pp i n ，t h eb r a n d ，s e r v et ow a i t f

7、 o ra s p e c tt o d i f f e rf r o mo n e a n o t h e r , l c a dt ot h ei nt h eh o m e l a n dc i v i la v i a t i o nj o bd e v e l o p i n gt r e n d c h a n g eh a p p e n e d ，t h en e w c o m p e t i t i o n p a

8、t t e r nt a k e sf o r m g r a d u a l l y ．T h e v i s u a la n g l e b e i n g t os e l la p e r s o n n e l f r o ma c a m p a n a l y s e s t h em a i nb o d yo f ab o o kw i t ht h et a c t i c sd i s c u s s i n g

9、t h ei n t h eh o m e l a n dc i v i la v i a t i o nj o b ，t a k et h a tt h ec o u n t r y n a v i g a t e s a b r a n d g e t t i n g t h eu p p e r h a n di m p r o v i n g w h o s e c o r ec o m p e t i t i o n a se

10、 x a m p l e a n d ，i s t i e di nw e d l o c k t h e t h e o r ym a n a g i n ga n d c o m p e t i n g f o rs t r a t e g y , af e wa i r w a y sc h o o s i n gi n t h eh o m e l a n dc a r r yo u tc o m p a r i s o n ,

11、 t a c t i c sa n d t h ee f f e c tg e t t i n gw i e l d i n g d e m o n s t r a t i o nm e t h o dd e v e l o p m e n to ft h es t r a t e g y h a v i n g e x p o u n d e da n dp r o v e nt h e c o u n t r yn a v i g

12、a t i n go w i n g t ot h eb r a n d ，t h e c u r r e n ts i t u a t i o n h a v i n ga n a l y s e dt h ei nt h eh o m e l a n d c i v i l a v i a t i o n j o b a n d a f e w f i x i n gp o s i t i o n ，t h e r e e x i

13、s t i n gi na s p e c ts u c ha ss t r a t e g yc h o i c e ，b r a n dp l a ni n t a r g e tm a r k e tp r o b l e m ，c o m et o ac o n c l u s i o nf i n a l l y ：T h ec i v i la v i a t i o n j o b m u s t m a n a g eo

14、 w i n g t ot h a tb r a n d s t r a t e g yc a r r y i n g o u t t h eF O A Ka n d e x p l o r a t i o n d e v e l o p i n g t a c t i c s ，s t r e n g t h e n i n g a v i a t i o n s a f e t y i n t h eh o m e l a n d

15、，p r o t e c t t h eR i g h t s a n dI n t e r e s t so fc o n s u m e r sc o n s c i e n t i o u s l y ；R e i n f o r c ee x c h a n g e s a n dc o o p e r a t i o n 晰t 1 1o t h e rc o u n t r i e s ，t h ea b i l i t yb

16、 e i n gt h a tc i v i la v i a t i o nj o bl i f t i n g c o m p e t e s t ot h e o u t s i d e c r e a t e s c o n d i t i o n ；F u r t h e r d e e p e n e s t a t e i n t e g r a t e s ，i m p r o v e s c i v i l a v i

17、 a t i o ne n t e r p d s e c o r e c o m p e t i t i o n ．K e y w o r d s ：s t r a t e g i c p l a n n i n g m a r k e tp o s i t i o n i n g b r a n d w i n n i n gs t r a t e g i c c h o i c e c o r ec o m p e t i t i