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文檔簡介
1、隨著中國入世后,市場的逐步對外放開,越來越多的跨國公司進(jìn)入中國市場,在激烈的競爭中,我們已明顯地感到中國企業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家企業(yè)的差距,究竟是什么讓我們的企業(yè)在全球化的大市場中處于劣勢呢?僅僅是缺乏品牌嗎?不是的,在當(dāng)前,我們國內(nèi)一部分企業(yè)已經(jīng)初步建立了品牌的知名度,產(chǎn)品也有一定的市場占有率,但是與國際上的跨國企業(yè)品牌相比,我們的新品牌大多只是出于經(jīng)營策略考慮或僅局限于地域市場,即使"百年老字號"也在新時(shí)期處于尷尬的發(fā)展境地.那為何同是做
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