對(duì)CBA聯(lián)賽長(zhǎng)春賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的調(diào)查研究.pdf

1、2005-2006賽季是實(shí)施“北極星計(jì)劃”的開創(chuàng)季、執(zhí)行年,也是CBA聯(lián)賽探索向真正的職業(yè)化發(fā)展的第一個(gè)賽季。要走職業(yè)化道路,要讓CBA聯(lián)賽真正步入市場(chǎng),就必須遵循市場(chǎng)規(guī)律。觀眾是職業(yè)籃球市場(chǎng)體系的經(jīng)濟(jì)主體,即需求主體。職業(yè)籃球市場(chǎng)的發(fā)展,必須從不斷滿足觀眾需求出發(fā)。有了觀眾就有了需求,就有了市場(chǎng)。本文旨在從長(zhǎng)春賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾著手,探尋影響其現(xiàn)場(chǎng)觀看CBA聯(lián)賽的因素,了解觀眾對(duì)CBA聯(lián)賽的需求現(xiàn)狀,以便長(zhǎng)春賽區(qū)的營(yíng)銷者從這一現(xiàn)狀出發(fā),采取

2、積極措施吸引更多的人走進(jìn)CBA聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng),讓更多人了解CBA聯(lián)賽,喜歡CBA聯(lián)賽,支持CBA聯(lián)賽。讓CBA聯(lián)賽擁有眾多忠實(shí)的觀賞者、支持者,加快CBA聯(lián)賽的職業(yè)化步伐。經(jīng)研究主要得出以下結(jié)論:1.長(zhǎng)春賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾以男性為主;以年輕人為主,年齡集中在20-30歲之間;包括各個(gè)學(xué)歷層次的觀眾,本科以上的觀眾占大多數(shù);相當(dāng)一部分是學(xué)生,其次是員工、個(gè)體工商人員、工人等,但幾乎無農(nóng)民觀賽;因觀賽的很大一部分人是學(xué)生,所以現(xiàn)場(chǎng)觀眾的經(jīng)濟(jì)收入普遍較低

3、,但也不乏高收入觀眾。2.長(zhǎng)春賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀看CBA聯(lián)賽的動(dòng)機(jī)排名較靠前的是:熱愛籃球運(yùn)動(dòng)、欣賞精彩比賽、希望親眼看到吉林隊(duì)獲勝的情景、體驗(yàn)CBA聯(lián)賽的娛樂性。3.長(zhǎng)春賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)比賽吸引力各因素的排序情況是:賽事精彩程度、賽場(chǎng)氛圍熱烈程度、明星球員出場(chǎng)、隊(duì)伍的聯(lián)賽記錄、裁判員執(zhí)判水平和教練員執(zhí)教水平。依目前CBA聯(lián)賽的發(fā)展?fàn)顩r,賽事吸引力需進(jìn)一步提高。4.長(zhǎng)春賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀看CBA聯(lián)賽的間接競(jìng)爭(zhēng)因素主要是郊游和體育鍛煉,而直接競(jìng)爭(zhēng)因

4、素是觀看足球賽和各類大型體育比賽。吉林通鋼俱樂部必須要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。5.吉林通鋼俱樂部在制定門票價(jià)格、種類、數(shù)量、銷售策略等方面不夠細(xì)化。黃牛黨的存在擾亂了CBA聯(lián)賽門票市場(chǎng)的秩序。6.CBA聯(lián)賽的宣傳途徑主要包括電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播及宣傳畫等。但這些途徑未在消費(fèi)者中充分發(fā)揮作用。吉林通鋼俱樂部需進(jìn)一步落實(shí)媒體宣傳工作。另外,手機(jī)短信未列入宣傳途徑之列。7.吉林通鋼俱樂部主場(chǎng)設(shè)在長(zhǎng)春市體育館。因場(chǎng)館建立年限較長(zhǎng),有