CBA聯(lián)賽山東賽區(qū)賽事觀賞市場影響因素研究.pdf

1、隨著CBA聯(lián)賽的迅速發(fā)展，越來越多的山東籃球觀眾開始關(guān)注CBA聯(lián)賽，觀看CBA聯(lián)賽，各種影響山東省籃球觀眾觀看CBA聯(lián)賽的因素也逐漸凸現(xiàn)出來。
　　通過理論研究及客觀調(diào)查，本論文認(rèn)為，CBA聯(lián)賽山東賽區(qū)賽事觀賞市場存在以下現(xiàn)狀及影響因素有：第一，從觀眾自身來說，性別方面，球迷以男性為主，男性占97.5％，女性占2.5%；年齡層次方面，球迷以中青年為主，老年人和孩子較少；學(xué)歷方面，球迷中以大專學(xué)歷為主，占了將近一半。本科生、高中生和

2、中專生各占五分之一強(qiáng)，博士和博士后較少，幾乎是沒有；職業(yè)方面，第三產(chǎn)業(yè)居多，重工業(yè)和制造業(yè)較少；收入方面，2000元以上3000元以下的占37%，3000元以上4000元以下的占24%，這兩部分共占61%，占有山東賽區(qū)球迷的五分之三，是山東賽區(qū)觀賞者的中堅(jiān)。第二，從球隊(duì)角度來看，“球星效應(yīng)”對CBA觀賞市場的影響有限；山東省CBA球隊(duì)在關(guān)鍵場次時的影響也不是很明顯；第三，從山東CBA俱樂部角度來說，俱樂部運(yùn)營手段豐富，但仍存在一些問題，

3、諸如實(shí)時畫面與即時戰(zhàn)報(bào)欠缺，整體宣傳、報(bào)道力度不夠等；在外圍環(huán)境的推動上，俱樂部從倡導(dǎo)健康文明生活方式、推動大眾體育等方面做了不少工作；俱樂部在硬件設(shè)施也盡量做到了完善；形象宣傳方面，俱樂部仍有進(jìn)一步推動的必要性。
　　通過以上現(xiàn)狀及影響因素調(diào)查，本論文認(rèn)為，山東CBA聯(lián)賽組織應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：第一，加強(qiáng)對中老年球迷的宣傳照顧力度；第二，平衡球票銷售；第三；建立后備人才培養(yǎng)體系；第四，加大文化推廣；第五；加大形象宣傳與球迷培養(yǎng)的力