CBA聯(lián)賽末節(jié)單外援新政策對商業(yè)市場的影響.pdf

1、本文旨在以CBA職業(yè)聯(lián)賽北京、遼寧、新疆、廣東賽區(qū)為例，分析末節(jié)單外援新政策的推出對籃球職業(yè)聯(lián)賽門票市場的影響。電視臺比賽收視率的影響，對聯(lián)賽國內(nèi)外球員交易市場的影響，與末節(jié)比賽的觀賞性對青少年籃球市場推廣的影響。并從中得出結(jié)論促進(jìn)CBA聯(lián)賽市場的有序發(fā)展及更好的完善聯(lián)賽制度提供一定的參考與借鑒。
　　本文通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理分析法等綜合性研究方法得出以下結(jié)論：
　　1.CBA職業(yè)聯(lián)賽門票銷售情況是反

2、應(yīng)聯(lián)賽受歡迎程度的有力憑證，是CBA市場化后收視率的檢驗標(biāo)準(zhǔn)之一。據(jù)有一次性、生產(chǎn)和消費的同時性，他也能反映出聯(lián)賽的受歡迎程度。
　　2.CBA聯(lián)賽末節(jié)單外援新政策的推出對俱樂部門票的收益無顯著影響，穩(wěn)定的觀賽球迷數(shù)量保證了場館及場館周邊商業(yè)活動的繁榮，促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的健康發(fā)展。
　　3.CBA聯(lián)賽末節(jié)單外援新政策的推出，絲毫不影響CBA贊助商冠名的熱情，CBA職業(yè)聯(lián)賽是個有潛力的商業(yè)市場。但各球隊在商業(yè)經(jīng)營上還不成熟，大部分

3、球隊常年處于虧損狀態(tài)。
　　4.門票消費群體以男性為主，女性是一個潛在的消費群體；消費群體主要以中青年為主，到現(xiàn)場觀看CBA已成為日常消費習(xí)慣且賽季到現(xiàn)場觀看場次平均達(dá)到7場。
　　5.經(jīng)調(diào)查球迷到現(xiàn)場觀賽的主要動機(jī)是喜歡并支持本地的球隊，大多數(shù)球迷認(rèn)為CBA聯(lián)賽末節(jié)單外援新政策的推出，使國內(nèi)球員有更多的機(jī)會處理關(guān)鍵球，年輕球員有更多的上場機(jī)會得到鍛煉。
　　6.CBA聯(lián)賽末節(jié)單外援新政策的推出，無疑對國內(nèi)外球員市場有