北京地區(qū)CBA聯(lián)賽觀眾行為文化研究——以北京金隅主場觀眾為例.pdf

1、近幾年來，北京金隅男籃隊的比賽成績在 CBA聯(lián)賽中逐年提高，且引進大牌球員，明星效應加大，賽事精彩程度提高，再加上北京球迷固有的對家鄉(xiāng)球隊的熱愛，有更多的球迷愿意到現(xiàn)場為北京金隅隊加油，甚至對于很多球迷而言到現(xiàn)場觀看北京男籃的比賽已成為了生活中的一部分。目前，北京籃球市場異常火爆，深入研究北京地區(qū) CBA觀眾行為并挖掘其原因，為賽事組織者如何從觀眾著手，迎合觀眾多層次的需求，擴大 CBA聯(lián)賽在北京地區(qū)的發(fā)展具有重大現(xiàn)實意義。我們也應該看

2、到北京地區(qū)CBA聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾中存在的不和諧現(xiàn)象，并且應據(jù)此提出相關(guān)的對策建議，以改善觀眾的行為，提高觀眾的觀賽質(zhì)量。本文運通文獻資料法、觀察訪談法、邏輯分析法、統(tǒng)計法、SWOT分析法，對2011-2012、2012-2013賽季的北京地區(qū)CBA聯(lián)賽的現(xiàn)場觀眾為對象進行了研究分析。結(jié)果表明：在北京地區(qū) CBA聯(lián)賽的現(xiàn)場觀眾中，仍以男性居多，觀眾的年齡層主要分布在20-40歲，職業(yè)以企事業(yè)單位的工作人員為主，且觀賽觀眾的文化素質(zhì)較高?！盀楸?/p>

3、京隊加油”、“對籃球運動的熱愛”、“體驗賽場氛圍”、“欣賞運動美”是促成北京地區(qū) CBA聯(lián)賽的觀眾選擇去首鋼籃球中心觀看比賽的重要原因。交通條件的便捷與否，到達場館的時間長短，場館提供的服務質(zhì)量的高低都對觀眾是否選擇去現(xiàn)場觀看比賽有一定的影響。觀眾們在現(xiàn)場出現(xiàn)了諸如“喝倒彩”、“謾罵”、“大聲吼叫”等偏差行為，其中“京罵”現(xiàn)象嚴重影響了比賽的進行；另外，在近年來，不斷提倡環(huán)保節(jié)約等行為的情況下，觀眾的環(huán)保意識有所提升，但仍有部分觀眾沒有

4、養(yǎng)成良好的環(huán)保習慣。
　　針對上述結(jié)論，筆者的建議如下：場館管理者方面：應不斷的提高場館的服務質(zhì)量，及時的更新和改善場館的基礎(chǔ)設(shè)施。觀眾方面：提高自身的素質(zhì)修養(yǎng)環(huán)保意識等，增加對籃球競賽規(guī)則的了解，學習和掌握相關(guān)的觀賽禮儀。賽事組織者方面：應當加強對現(xiàn)場觀眾的管理，大力宣傳籃球競賽規(guī)則和觀賽禮儀。政府方面：應加強對體育職業(yè)賽事的立法，促成相關(guān)部門對體育賽事進行嚴格監(jiān)督和管理，以糾正體育職業(yè)賽事發(fā)展當中的不良風氣。引導民眾重視體育，