電視媒體的品牌延伸研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著電視媒體的競爭越來越激烈,品牌對于電視媒體來說,已經(jīng)成為了一種戰(zhàn)略性資源,電視媒體也越來越重視品牌建設(shè)和管理,而電視媒體通過品牌延伸可以延長品牌的生命力,為新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入降低成本。國外的電視媒體很早就開始運(yùn)用品牌延伸來擴(kuò)大媒體的規(guī)模和知名度,一些大型媒介集團(tuán)向其他行業(yè)、領(lǐng)域、甚至跨國進(jìn)行品牌延伸。而我國的電視媒體品牌延伸剛剛起步,還處于低端的模仿階段。國內(nèi)的一些相關(guān)碩博論文也只在電視品牌建設(shè)的研究中,泛泛地議論了一下電視媒體的品牌

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