電視大型活動(dòng)與媒體品牌經(jīng)營(yíng).pdf

1、巾文摘要目錄2蜒文摘要一一一一一～一一一’2引擊第一章電桃火，魁活動(dòng)的概念廈特點(diǎn)電視人型活動(dòng)的概念一一——一～一一一～4)電視大型活動(dòng)的產(chǎn)生原兇一)lb稅大型活動(dòng)的特點(diǎn)一一一一一一一一一6(四)電視大型活動(dòng)的類型7偏藿娛樂(lè)性的電視人’鈄活動(dòng)——一一一一。72偏重新聞性的大型電視報(bào)道第二章我國(guó)電視人型活動(dòng)的概況l012第二三章媒體品牌經(jīng)營(yíng)與電視大型活動(dòng)————～一18(一)媒體品牌經(jīng)營(yíng)的概念————一一18(_)電視大型活動(dòng)與媒體品牌經(jīng)營(yíng)

2、的關(guān)系一——一一18(二)我國(guó)現(xiàn)階段存在的問(wèn)趔一一——一——201同質(zhì)化2低俗化202l3政策及重大事件————一一一一一224會(huì)融危機(jī)5鋪牌定位(四)問(wèn)題存在的原因管理學(xué)分析：惡性競(jìng)爭(zhēng)下的盲從242526262經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：供求關(guān)系問(wèn)的失衡一一——一一273營(yíng)銷學(xué)分析：品牌構(gòu)建中的誤區(qū)——一一一一一一一28第四章我國(guó)大型活動(dòng)與電視品牌管理的發(fā)展趨勢(shì)——～一一一3l(一)管理學(xué)：“豐『H模式”值得借鑒——一一一一一一31)經(jīng)濟(jì)學(xué)：“幾￡l

3、效應(yīng)”帶柬契機(jī)(三)營(yíng)銷學(xué)：“馬太效應(yīng)”放人品牌————一——一一心d第h章結(jié)語(yǔ)一一一一一一一一～一：州參考文獻(xiàn)一～一一一一一一39引言㈣“注意力經(jīng)濟(jì)”的理論認(rèn)為公眾的注意力是電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的最太資源，更宵人直自地稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)”：誰(shuí)吸引到的目光最多準(zhǔn)就可以成為市場(chǎng)中的翹楚。n：此背景F活動(dòng)營(yíng)銷成為洲有烈重屬性的l崮rU“媒體曲醇選。lb讎人，弘活動(dòng)牽涉腳廣，影響霞犬，能夠qI起公眾的廣泛興趣和ti：意，對(duì)_卜樹(shù)立lb視媒體形蒙，實(shí)現(xiàn)更

4、為有效的品牌經(jīng)營(yíng)，提高站知名度和美譽(yù)度有很大幫助。因此從2005年11。始，中國(guó)f乜視媒體紛紛以舉辦大型活動(dòng)為愉，電視屏幕上出現(xiàn)了各武各樣的富古娛樂(lè)性和新聞性的大型活動(dòng)。2006年的《超級(jí)史聲》成為其中標(biāo)桿，而各大電視媒體舉辦的大型活動(dòng)一時(shí)間也此起彼伏：《我型我秀》、《我的長(zhǎng)征》、《快樂(lè)男聲》、《紅樓夢(mèng)中人》這一番全面丌花的場(chǎng)景，一度讓媒體受Hj無(wú)窮卻也逐漸讓受眾感到乏味。就在當(dāng)年，國(guó)家廣電總局的紙通知，肘媒體活動(dòng)營(yíng)銷的方方面面做出了嚴(yán)

5、格的規(guī)定。而這只是個(gè)丌始。2007年以米，政策限制同益嚴(yán)重社會(huì)突發(fā)事件和盒融危機(jī)影響也逐F1加劇，電視大型活動(dòng)發(fā)展之路變得愈發(fā)碳難。不可否認(rèn)，對(duì)于我倒電視媒體而言大型活動(dòng)的運(yùn)作尚處于探索階段同樣，媒體自身的品牌經(jīng)營(yíng)也與境外媒體有著很大差距。如何通過(guò)舉辦電視大型活動(dòng)獲取良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，蜘1何突破以往的經(jīng)驗(yàn)束縛去構(gòu)建和絲造品牌本文試圖以2007年至2009年第一季度中園部分電視大型活動(dòng)以及相關(guān)電視媒體為研究對(duì)象，通過(guò)探討屯視大型活