媒介融合下《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf

1、上個(gè)世紀(jì)九十年代以來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，各種媒體越來越趨向于各方面融合的發(fā)展趨勢(shì)。在媒介融合的影響下，報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)受到了嚴(yán)重沖擊，報(bào)紙的發(fā)行量下降、廣告利潤(rùn)下滑都是不可否認(rèn)的事實(shí)。面對(duì)這些現(xiàn)狀我們不得不反思，在媒介融合背景下，報(bào)業(yè)該采取什么經(jīng)營(yíng)策略？報(bào)業(yè)未來的經(jīng)營(yíng)之路該如何走？因此，為了促進(jìn)報(bào)業(yè)在媒介融合背景下的持續(xù)健康發(fā)展，本文以《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的經(jīng)營(yíng)策略作為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、實(shí)地調(diào)查法等相關(guān)研究方法，系統(tǒng)的探討了媒介融

2、合下《長(zhǎng)沙晚報(bào)》目前的經(jīng)營(yíng)策略，指出《長(zhǎng)沙晚報(bào)》經(jīng)營(yíng)策略中的不足，并提出了相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略建議。
　　本文認(rèn)為在媒介融合背景下，良好的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)部發(fā)展態(tài)勢(shì)是《長(zhǎng)沙晚報(bào)》經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)?！堕L(zhǎng)沙晚報(bào)》經(jīng)營(yíng)的困境主要體現(xiàn)在:體制弊端的制約、新媒體的沖擊與其他傳統(tǒng)媒體的威脅等方面。面對(duì)這些困境，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》正在不斷地調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。其經(jīng)營(yíng)策略主要包括:拓展數(shù)字報(bào)業(yè)領(lǐng)域;創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)模式;構(gòu)筑立體化品牌;新一輪內(nèi)部改版提質(zhì)。這些經(jīng)營(yíng)策略