我國高校品牌構(gòu)建策略研究.pdf

1、品牌理論在企業(yè)中的運(yùn)用由來已久,但在高校品牌建設(shè)方面還沒有得到較好的運(yùn)用。就目前形勢來看,現(xiàn)代高等教育正逐漸從精英教育轉(zhuǎn)向大眾教育,特別是中國加入WTO以后,高等教育正在由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變,加上我國教育制度的改革和教育市場的日益開放,國外高校分別以各種辦學(xué)方式搶占中國的高等教育市場,社會對高等教育質(zhì)量的要求也越來越高,高校之間的競爭越來越激烈。要贏得競爭,必須整合教育資源,提高教育質(zhì)量,提升學(xué)校形象,培育自己的品牌。因此,大學(xué)品牌

2、的塑造對于大學(xué)自身的發(fā)展以及在高等教育市場中獲取競爭優(yōu)勢都是極為必要的。創(chuàng)出自己的特色,把高校的品牌建設(shè)提升到學(xué)校發(fā)展的核心位置上。這對中國高校的未來發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。本文基于這樣一種背景,研究高等教育大眾化形勢下的高校品牌建設(shè)的內(nèi)涵和意義,總結(jié)國內(nèi)高校品牌建設(shè)中存在的問題,探索高校品牌的建設(shè)思路與途徑。
　　本文首先闡述了品牌和高校品牌的定義、特點(diǎn)和構(gòu)成要素。其次從我國高校的實(shí)際情況出發(fā),分析了我國高校品牌的國內(nèi)外環(huán)境。通