文化轉(zhuǎn)向視角下的廣告標語翻譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化進程的不斷深入，不同區(qū)域和國家之間經(jīng)濟、文化廣泛交流的平臺已經(jīng)形成，并把人類帶入了物質(zhì)極為豐富的商業(yè)信息化時代。廣告作為商業(yè)信息化時代的顯著標志，已經(jīng)滲透到人類生活的方方面面，甚至成為人類生活的重要組成部分，全球流通的廣告對文化的傳播作用也日益凸顯。作為廣告的核心內(nèi)容，廣告語反映了人類社會生活的方方面面，如一個國家的哲學、風俗、宗教、價值觀和思維模式等，這些都會受到民族文化的影響和制約。因此，企業(yè)若想將豐富的廣告語推向世界

2、，很大程度上取決于翻譯是否充分考慮了文化因素。處于經(jīng)濟全球化的今天，只有充分考慮到文化因素的廣告語翻譯才能深入人心，從而有效地打開國際市場，精準地傳遞商品和服務(wù)的信息及特色，在激烈的國際競爭環(huán)境下立于不敗之地。簡言之，廣告的成功，離不開一則好的廣告語，更離不開有效的廣告語翻譯。
　　本文主要研究廣告標語的中英文互譯問題。論文內(nèi)容主要由以下幾個主要部分構(gòu)成：（一）對國內(nèi)外廣告語翻譯研究進行文獻綜述，揭示廣告標語翻譯存在的問題，指出文

3、化轉(zhuǎn)向是指導(dǎo)翻譯實踐的一種新趨勢，文化轉(zhuǎn)向?qū)V告標語翻譯具有指導(dǎo)意義。
　?。ǘΠ退鼓翁氐奈幕D(zhuǎn)向翻譯理論的歷程進行闡述，從文化的視角審視翻譯實踐，如，譯者應(yīng)該充分考慮翻譯中涉及到的整個文化語境的操控問題。論文歸納、分析且提出文化轉(zhuǎn)向視角下進行廣告標語翻譯的意義：①廣告標語翻譯實踐，必須充分考慮與翻譯相關(guān)的文化語境；②在以翻譯文本為中心的條件下，充分進行創(chuàng)造性翻譯；③認真分析翻譯過程面臨的文化沖突背后的文化因素，達到充分協(xié)調(diào)文

4、化沖突的目的。
　　（三）以思維模式、價值觀念、審美心理等三個方面為研究重點，對比分析中西方文化的差異，結(jié)合廣告語言的特征和廣告標語翻譯的特點，通過選取有代表性、文化形象突出的廣告標語作為具體的案例進行分析和比較研究，總結(jié)和歸納出中英文廣告語言背后所隱藏的文化差異和文化特征。
　?。ㄋ模┱撐闹饕Y(jié)合具體的廣告標語翻譯案例，以文化轉(zhuǎn)向為指導(dǎo)，分析廣告標語翻譯中的增譯、減譯、改譯及創(chuàng)譯等四種翻譯具體方法。論文認為廣告語譯者應(yīng)充分