論隱喻性廣告標語翻譯.pdf

1、廣告標語在當今社會幾乎無處不在，為了在有限的時間或空間向標語受眾傳遞更多更為有效的信息，標語策劃者在其廣告中大量運用隱喻這一手段。隱喻在人類認識世界的過程中發(fā)揮了重要作用，是意義與真理的基石。戴維森認為任何一種隱喻意義都應(yīng)與字面意義保持一致。事實上，隱喻中蘊藏著某種隱喻無法捕到的東西。我們是無法將隱喻中的情感、審美因素與描寫、認知成分區(qū)分開。在這種情況下，經(jīng)過翻譯的隱喻性廣告標語還有可能吸引標語受眾的注意力嗎?本文從分析奈達的對等理論著

2、手，總結(jié)出該理論對廣告標語中的隱喻翻譯的指導意義。該文致力于研究奈達的對等理論是如何作用于隱喻性廣告標語的翻譯并使標語受眾捕獲到準確的信息意圖。 在第一章中，作者論述了隱喻是一種重要的認知模式，是新的語言意義產(chǎn)生的根源；然而，隱喻卻給我們提出了一個重要問題，即語言和意義之間的關(guān)系，如何將隱喻中描寫成分所發(fā)揮的重要認知作用通過譯文傳給接受者是譯者面對的關(guān)建問題。奈達指出，將原文接受者對原文理解和領(lǐng)會的方式，同譯文接受者理解和領(lǐng)會譯

3、文的方式進行對比，可以評估出譯文是否獲得隱喻所賦予的洞察力。第二章提出了評判翻譯質(zhì)量的標準，并指出隱喻性廣告標語翻譯是否得當，取決于多種因素：如讀者對象、文化、翻譯目的等。第三章中，作者收集了大量資料，通過實證方法進行了分析與論證，指出針對不同的隱喻性廣告標語采用不同的翻譯方法是獲得與原文功能對等的譯文的必要保證。最后一章對全文做出總結(jié)。 作者通過對隱喻性廣告標語的觀察，結(jié)合奈達提出的翻譯理論，提出不同的人因不同的文化背景、社會