長江國際大廈項目營銷策劃研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對房屋居住需求的不斷提高，房地產(chǎn)業(yè)這個朝陽產(chǎn)業(yè)在逐漸步入鼎盛的階段，并成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)生活中有著舉足輕重的地位。與中國房地產(chǎn)業(yè)的興起、發(fā)展、逐漸成熟的進(jìn)程同步發(fā)展的是，房地產(chǎn)項目營銷策劃內(nèi)容的豐富和多樣化也在不斷地積累各種成與敗的經(jīng)驗。房地產(chǎn)商已經(jīng)從對房地產(chǎn)營銷策劃的認(rèn)知、了解階段，到了接受房地產(chǎn)營銷策劃并在項目運(yùn)作中注重對各種營銷方式使用的階段。
　　專業(yè)寫字樓不僅擁有良好的環(huán)境和專業(yè)的

2、管理，而且作為“信息的集散、加工與再創(chuàng)造”的場所，正在社會經(jīng)濟(jì)生活中扮演著越來越重要的角色，為眾多商業(yè)機(jī)構(gòu)或公司所青睞，因此也成為房地產(chǎn)開發(fā)中的熱點(diǎn)。
　　隨著哈爾濱經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寫字樓市場的需求會越來越大，管理也將逐漸規(guī)范化。本文運(yùn)用經(jīng)典市場營銷理論，借鑒最新研究成果，通過對哈爾濱長江國際大廈寫字樓外部營銷環(huán)境的分析，結(jié)合企業(yè)自身的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，最后制定了產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷組合策略和品牌推廣策略。并針對哈爾濱的商業(yè)地