營銷審計研究.pdf

1、我國經(jīng)過30多年的改革開放，營銷理念早已滲透到企業(yè)的方方面面。營銷控制作為其中最重要環(huán)節(jié)，可以發(fā)現(xiàn)營銷活動中的機會，改善營銷管理水平，提高營銷績效。營銷審計作為最有效的營銷控制理論和工具日益顯示其強大的作用。但是由于營銷審計是一門交叉學科，不論是理論體系還是度量方法所涉及的內(nèi)容都相當廣泛與復雜。到目前為止，尚沒有一種關于營銷審計的一個綜合評價體系。營銷審計理論的滯后嚴重影響了營銷審計實務的發(fā)展，營銷審計方法上的創(chuàng)新不足，也同樣制約了營銷

2、審計在企業(yè)中的推廣和發(fā)展。
　　 本文首先匯總與分析當今國內(nèi)外有關營銷審計理論和實踐研究的成果，指出在我國研究營銷審計的戰(zhàn)略意義。在營銷審計理論上，努力構建營銷審計理論的完整體系；在營銷審計方法上，提出管理期權在營銷戰(zhàn)略審計實物領域的重點運用研究。最后就我國企業(yè)營銷審計制度建設提出了對策建議和未來展望。
　　 營銷審計的根本目的可以歸結為：查錯糾弊、營銷管理控制、營銷效率和效果的評估、提升營銷業(yè)績。但我們?nèi)绾尾拍軐崿F(xiàn)營銷