電信業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)理論與實(shí)證研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文主要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)的本質(zhì)、目標(biāo)、實(shí)施程序與方法、營(yíng)銷審計(jì)的內(nèi)容模塊及營(yíng)銷審計(jì)職能等方面進(jìn)行了理論探討和研究。指出市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)就是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)性、效率性及效果等方面進(jìn)行系統(tǒng)的審計(jì)、分析、評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出改進(jìn)措施，從而提高公司的營(yíng)銷績(jī)效的營(yíng)銷增值過(guò)程。結(jié)合中國(guó)電信業(yè)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)進(jìn)行了專項(xiàng)深入分析，并建立電信營(yíng)銷審計(jì)的基本構(gòu)架和理論模塊。在運(yùn)用前兩部分的理論，對(duì)中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通兩家上市公司進(jìn)行了

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