電網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷審計(jì)運(yùn)用的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的許多問題，電網(wǎng)企業(yè)必須通過營(yíng)銷控制和營(yíng)銷評(píng)價(jià)的手段來解決營(yíng)銷活動(dòng)出現(xiàn)的問題，使企業(yè)營(yíng)銷的管理和績(jī)效水平提高，而這個(gè)目的是通過企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷審計(jì)實(shí)現(xiàn)的。電網(wǎng)企業(yè)通過營(yíng)銷審計(jì)，控制和評(píng)估企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，解決營(yíng)銷問題，以達(dá)到不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。然而至今為止電網(wǎng)企業(yè)還沒有確定一種營(yíng)銷審計(jì)運(yùn)用的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，因此，對(duì)電網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷審計(jì)運(yùn)用的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究具有重要的意義。
　　本文首先論述營(yíng)銷審計(jì)整體層面

2、和運(yùn)用的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系層面存在的問題，并針對(duì)兩個(gè)層面的問題從博弈理論、管理控制理論和系統(tǒng)理論分別分析其成因。其次，建立電網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷審計(jì)運(yùn)用的新的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，選取11個(gè)定量指標(biāo)和4個(gè)定性指標(biāo)，并選取主要省市2012年的電網(wǎng)企業(yè)的數(shù)據(jù)為研究樣本，同時(shí)運(yùn)用因子分析法對(duì)選取指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行賦值處理，驗(yàn)證評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的有效性并通過計(jì)算綜合得分審計(jì)電網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)狀況，還從電網(wǎng)企業(yè)總體和資產(chǎn)規(guī)模兩個(gè)層面分析其營(yíng)銷活動(dòng)狀況，比較不同規(guī)模電網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷活