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文檔簡介
1、營銷能力是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件,因此,對企業(yè)營銷能力的評估已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)增強自身競爭力的關(guān)鍵。正是這種特殊優(yōu)勢的存在,使得對營銷能力的評價側(cè)重于針對營銷活動的某一環(huán)節(jié),建立具有普遍適用性的指標(biāo)體系,而忽視了營銷活動的整體性、系統(tǒng)性以及對具體行業(yè)的分析和研究。
本文總結(jié)和分析了學(xué)者們對營銷能力的定義,提出了本文對營銷能力概念的界定;并分析了研究學(xué)者對營銷能力外在體現(xiàn)的研究,作為本文研究的理論依據(jù)。借鑒現(xiàn)有的評價指標(biāo),結(jié)合制
2、造業(yè)的特點,提出了一級指標(biāo),并運用SPSS軟件對其進(jìn)行了驗證;在營銷相關(guān)理論以及現(xiàn)有研究成果等依據(jù)的支撐下,運用德爾菲法(Delphi)提出了二級指標(biāo),最終建立了制造型企業(yè)市場營銷能力評價指標(biāo)體系,并運用層次分析法(Analytic Hierarchy Process)確定了各指標(biāo)的權(quán)重。最后,采用模糊綜合數(shù)學(xué)法進(jìn)行了實證分析,對本文提出的評價指標(biāo)體系進(jìn)行了驗證。
本文的核心是建立制造型企業(yè)市場營銷能力評價指標(biāo)體系。通過對實際
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