營銷戰(zhàn)略審計(jì)方法比較及其應(yīng)用研究.pdf

1、目前,營銷審計(jì)已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所重視,成為營銷項(xiàng)目控制和評(píng)估最主要的組成部分。營銷戰(zhàn)略是企業(yè)營銷活動(dòng)的關(guān)鍵所在,決定著市場營銷的計(jì)劃和策略以及市場營銷活動(dòng)的組織。因此,對(duì)營銷戰(zhàn)略的審計(jì)是進(jìn)行其他審計(jì)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。研究營銷戰(zhàn)略審計(jì)對(duì)于企業(yè)其他營銷項(xiàng)目的審計(jì),企業(yè)營銷戰(zhàn)略的完善,乃至企業(yè)總體戰(zhàn)略的實(shí)施都有著重要意義。
　　本論文在研究營銷戰(zhàn)略審計(jì)基本理論和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對(duì)因素分析法、成本——效益分析法、對(duì)比分析法、評(píng)分法

2、、系統(tǒng)分析法、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估法以及平衡記分卡法這七種比較常用的營銷戰(zhàn)略審計(jì)方法進(jìn)行了深入比較,系統(tǒng)分析了這些方法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),適用性和適用范圍,以及對(duì)于營銷戰(zhàn)略控制的不足之處;通過研究營銷戰(zhàn)略審計(jì)基礎(chǔ)理論,界定了本論文的審計(jì)內(nèi)容,并在分析和比較已有方法的基礎(chǔ)上,從營銷管理角度出發(fā),創(chuàng)新性地提出采用IE組合矩陣方法和模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)營銷戰(zhàn)略的適用性和可行性進(jìn)行審計(jì),并對(duì)具體審計(jì)內(nèi)容和審計(jì)程序進(jìn)行研究,探討了運(yùn)用這兩種方法進(jìn)行營銷戰(zhàn)略審計(jì)的可能性