營(yíng)銷活動(dòng)的成本分析方法及其應(yīng)用研究.pdf

1、目前，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的研究主要集中在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷總體理論觀念的研究上，而與之相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用研究領(lǐng)域的研究較少。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷研究也主要集中在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及營(yíng)銷策略的制定和選擇上，而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的效果的研究是零散的、簡(jiǎn)單的，沒(méi)有大量關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷綜合效果。市場(chǎng)營(yíng)銷即是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)組成部分，也是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一種有效手段，它的營(yíng)銷效果的好壞直接關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 本文思路是從營(yíng)銷活動(dòng)的成本入手，站在不同的角度對(duì)

2、營(yíng)銷活動(dòng)的成本進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷成本的分析得到不同的分析結(jié)果，然后對(duì)成本的分析結(jié)果進(jìn)行應(yīng)用研究。其目的為了正確地評(píng)價(jià)、科學(xué)地評(píng)估企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)效果，提高營(yíng)銷活動(dòng)的績(jī)效，大面積減少營(yíng)銷活動(dòng)的失敗。 全文分六章，第一章至第二章初步介紹營(yíng)銷成本的相關(guān)理論，及概念；第三章是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的成本進(jìn)行分析；第四章到第六章是對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)成本分析后的應(yīng)用，其中第四章是在價(jià)值分析中的應(yīng)用，第五章是在盈虧平衡中的應(yīng)用，第六章是在收益分析中的應(yīng)用。