綠色服裝購(gòu)買意愿及影響因素研究.pdf

1、隨著環(huán)境問(wèn)題的日益突出，人們逐漸認(rèn)識(shí)到衣食住行等一切消費(fèi)行為均會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不利影響。服裝作為人類的基本需求之一，其生產(chǎn)及消費(fèi)也會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響。而綠色服裝則以其環(huán)保、健康、舒適的特性逐漸獲得人們的了解和認(rèn)可。
　　學(xué)術(shù)界關(guān)于綠色消費(fèi)的研究成果日益豐厚，但是以產(chǎn)品屬性、商店屬性和個(gè)體心理結(jié)合的視角研究較少。本文首先回顧了有關(guān)環(huán)境友好行為和可持續(xù)消費(fèi)的理論，從中篩選出一些影響作用較大的個(gè)體心理因素，同時(shí)還考慮了服裝產(chǎn)品屬性和商

2、店屬性，因此本文是從新視角展開(kāi)綠色服裝購(gòu)買意愿及影響因素的實(shí)證研究。
　　本文選取北京、杭州、西安、哈爾濱四個(gè)城市的18-50歲消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研的形式對(duì)消費(fèi)者的綠色服裝購(gòu)買意愿及其影響因素進(jìn)行探討，使用SPSS17.0和AMOS7.0軟件進(jìn)行信效度及結(jié)構(gòu)方程模型分析，還將性別、受教育水平、婚姻狀況、收入和年齡作為分組變量進(jìn)行多群組分析。研究結(jié)果表明:個(gè)體心理因素對(duì)綠色服裝購(gòu)買意愿有顯著的正向影響，產(chǎn)品屬性對(duì)綠色服裝購(gòu)