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文檔簡介
1、隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平提高,人們對著裝的需求日益提高,不再停留于批量化大生產(chǎn)的男士服裝。高級定制是時裝產(chǎn)業(yè)的一部分,男裝的高級定制越來越受到商務(wù)人士的親睞。收入較高,工作環(huán)境良好的男士消費(fèi)者把更具合體性、獨(dú)立性、個性化的高級定制作為男士著裝的首選。不論出席正式場合還是參加娛樂活動,定制的男裝更加符合消費(fèi)者需求。
影響高級定制男裝消費(fèi)者行為的因素有很多,引導(dǎo)消費(fèi)行為的積極因素是筆者研究的重點。本論文以個體心理、產(chǎn)品屬性、店鋪屬性
2、等對高級定制男裝消費(fèi)行為起主要影響作用的因素進(jìn)行探索性分析,闡述了消費(fèi)心理認(rèn)知和消費(fèi)行為之間的關(guān)系,系統(tǒng)篩選出對高級定制消費(fèi)行為影響較大的因素,構(gòu)建了高級定制男裝購買意愿的研究模型,并通過市場問卷調(diào)查和深度訪談?wù){(diào)研對高級定制男裝消費(fèi)者購買意愿的影響因素做實證研究分析。對收集的有效問卷做數(shù)據(jù)分析,首先檢驗多變量正態(tài)分析,篩除異常觀測量,然后進(jìn)行信度和效度分析,比較不同高級定制男裝消費(fèi)者在不同狀態(tài)下所表現(xiàn)出來的差異。
本論文以高級
3、定制男裝的目標(biāo)消費(fèi)者為研究對象,從個體心理、產(chǎn)品屬性、店鋪屬性等方面分析其消費(fèi)行為特征。研究內(nèi)容主要包含以下幾個方面:
1.主要闡述高級定制體驗內(nèi)涵、消費(fèi)者心理認(rèn)知、消費(fèi)者行為三個理論及三個理論交集作用于高級定制男裝消費(fèi)購買行為決策的影響要素。
2.通過深入訪談定制消費(fèi)者、經(jīng)驗豐富的業(yè)內(nèi)專家和定制企業(yè)的經(jīng)營管理者,參考借鑒已有的研究成果,在此基礎(chǔ)上建立研究模型,最終確定適合本研究的正式問卷,選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)研方法進(jìn)行實地
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