農(nóng)機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿及影響因素研究.pdf

1、農(nóng)戶是我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)主體，現(xiàn)階段農(nóng)戶的購(gòu)買行為發(fā)生了很大變化，這給農(nóng)機(jī)管理部門和農(nóng)機(jī)企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。本文旨在從消費(fèi)者購(gòu)買意愿的角度研究農(nóng)戶對(duì)農(nóng)機(jī)的消費(fèi)行為，探討我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿及其影響因素，以期為農(nóng)機(jī)管理部門提供決策建議，為農(nóng)機(jī)企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)啟示。 本文分析了我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、農(nóng)機(jī)消費(fèi)的特征和農(nóng)機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)主體的特征；結(jié)合領(lǐng)域問(wèn)題的特征，基于計(jì)劃行為理論構(gòu)建了研究框架和理論模型；通過(guò)對(duì)12個(gè)省份農(nóng)戶的問(wèn)卷調(diào)研進(jìn)

2、行實(shí)證研究，利用SPSS軟件統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷；分析了農(nóng)戶對(duì)農(nóng)機(jī)的購(gòu)買情況、農(nóng)戶對(duì)農(nóng)機(jī)屬性的認(rèn)知、被訪農(nóng)戶的購(gòu)買意愿、購(gòu)機(jī)計(jì)劃以及制約農(nóng)戶購(gòu)買農(nóng)機(jī)的因素；著重運(yùn)用Logistic回歸方法對(duì)理論模型進(jìn)行計(jì)量估計(jì)，得出各個(gè)自變量對(duì)購(gòu)買意愿的影響程度及作用方向；最后，針對(duì)研究結(jié)果對(duì)農(nóng)機(jī)管理部門和農(nóng)機(jī)企業(yè)提出了相關(guān)建議。 本文研究結(jié)果顯示目前我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿較強(qiáng)；基于計(jì)劃行為理論建立的理論模型較好地解釋了我國(guó)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)機(jī)的購(gòu)買意愿；目前