后會(huì)無期的電影營銷傳播研究

1、分類號： 分類號： 密級： 密級： 專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文 論 文 題 目 （ 中 文 ） 論 文 題 目 （ 中 文 ） 《后會(huì)無期》的電影營銷傳播研究 《后會(huì)無期》的電影營銷傳播研究 論 文 題 目 （ 外 文 ） 論 文 題 目 （ 外 文 ） The Continent-the research based on F

2、ilm marketing and communication 研 究 生 姓 名 研 究 生 姓 名 楊文秀 楊文秀 學(xué) 位 類 別 學(xué) 位 類 別 新聞與傳播碩士 新聞與傳播碩士 專 業(yè) 學(xué) 位 領(lǐng) 域 專 業(yè) 學(xué) 位 領(lǐng) 域 新聞與傳播 新聞與傳播 學(xué) 位 級 別 學(xué) 位 級 別 碩 士 校 內(nèi) 導(dǎo) 師 姓 名 職 稱 校 內(nèi) 導(dǎo) 師 姓 名 職 稱 穆建剛 穆建剛 副教授 副教授 校外導(dǎo)師單位、姓名 校外導(dǎo)師單

3、位、姓名 甘肅廣電總臺 甘肅廣電總臺 劉省平 劉省平 論 文 工 作 起 止 年 月 論 文 工 作 起 止 年 月 2015 2015 年 1 月至 月至 2016 2016 年 5 5 月 論 文 提 交 日 期 論 文 提 交 日 期 2016 2016 年 5 5 月 論 文 答 辯 日 期 論 文 答 辯 日 期 2016 2016 年 5 5 月 學(xué) 位 授 予 日 期 學(xué) 位 授 予 日 期 2016 2

4、016 年 6 6 月 校址：甘肅省蘭州市 校址：甘肅省蘭州市 I 《后會(huì)無期》的電影營銷傳播研究 《后會(huì)無期》的電影營銷傳播研究 中文摘要 中文摘要 電影，自 1895 年在法國誕生之際商品屬性就一直伴隨其左右，因此電影營銷傳播自電影誕生之日就是電影的重要組成部分。2003 年中國正式將電影作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，中國的電影市場在產(chǎn)業(yè)化的影響下逐漸凸顯出了電影的商品屬性。如何將電影的文化價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)利益成為了電影從業(yè)者紛紛研究的課題。

5、一部電影如何在日益激烈的市場中脫穎而出， 不僅要重視制作創(chuàng)意水平， 更需要營銷手段和營銷策略為其保駕護(hù)航。 隨著技術(shù)的不斷革新和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用， 中國的電影在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的滲透下， 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大的變化， 新媒體逐漸成為了電影產(chǎn)業(yè)的營銷主陣地。自 2010 年之后，國產(chǎn)電影出現(xiàn)了“百花齊放”的局面。一大批新生代導(dǎo)演，借助電影新媒體營銷的東風(fēng)日漸活躍，創(chuàng)造票房神話的同時(shí)， 也通過實(shí)踐來逐步完善國產(chǎn)電影營銷傳播的策略和模式。 《后

6、會(huì)無期》作為 2014 年暑期檔的熱門影片，獲得了情懷和票房的雙豐收，是一部在新媒體營銷策略下成功的國產(chǎn)電影代表。本文通過對《后會(huì)無期》的營銷傳播策略的剖析， 深入了解營銷傳播策略的同時(shí)， 通過對其在營銷傳播策略上的反思來揚(yáng)長避短， 對今后同類型的國產(chǎn)電影在營銷傳播策略上如何提高核心的競爭力提出實(shí)用性的對策。 本論文共分為三個(gè)部分進(jìn)行論述。首先，從宏觀層面概括性的了解《后會(huì)無期》 的故事梗概和取得的票房成績， 再通過微觀層面從五個(gè)主要方

7、面詳細(xì)的解讀其成功的要素。這些要素也是吸引不同的受眾群體購買電影票觀影的重要因素；第二部分結(jié)合《后會(huì)無期》的賣點(diǎn)，從定位策略、微博營銷、話題營銷、粉絲電影營銷和發(fā)行策略五個(gè)方面深入闡述《后會(huì)無期》的如何進(jìn)行營銷傳播的；第三部分，對《后會(huì)無期》營銷傳播策略的反思，從其值得借鑒的部分和需要改進(jìn)的部分兩個(gè)方面全面的認(rèn)識《后會(huì)無期》的營銷傳播策略，取其精華去其糟粕，為今后的國產(chǎn)電影營銷提出一些針對性的意見和建議。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：電影營銷，傳