《小時(shí)代》電影傳播營(yíng)銷的媒介反思_248.pdf

1、《小時(shí)代》電影這艘搖曳不定的航船在充滿暗礁的營(yíng)銷海域中戰(zhàn)勝困難,收獲近5億的票房,成功非“主舵手”郭敬明一人之努力。宏觀角度上來(lái)看中國(guó)中小成本電影正處于井噴時(shí)期,國(guó)產(chǎn)電影正經(jīng)歷著生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,“作坊式”生產(chǎn)向“工業(yè)化”的轉(zhuǎn)變,定位準(zhǔn)確的類型片和貼近受眾群體的話題營(yíng)銷使得中小成本的電影短期內(nèi)獲得了高票房。
　　《小時(shí)代》電影是一部成功的粉絲電影,從最初《小時(shí)代》書(shū)籍的熱銷開(kāi)始,就已經(jīng)開(kāi)始了以商業(yè)利潤(rùn)為目的的炒作,營(yíng)銷造勢(shì)為電影的推

2、出奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。郭敬明本人的明星效應(yīng),他的身高,以及關(guān)于抄襲事件的炒作,個(gè)人家庭生活背景,每一個(gè)元素經(jīng)過(guò)一番討論,仔細(xì)的斟酌之后都成為營(yíng)銷上的亮點(diǎn),眾人討論的熱點(diǎn),賺錢的賣點(diǎn)所在。就《小時(shí)代》電影從角色的選擇到中間的拍攝場(chǎng)景、人物服裝、動(dòng)作、語(yǔ)言的融合等,正像一個(gè)萬(wàn)花筒,能看到多重疊影。角色的選擇上,郭敬明選擇了當(dāng)下較火的演員明星楊冪,郭采潔等,一方面是人們眾所周知,另一方面對(duì)于《小時(shí)代》的穩(wěn)定受眾群體來(lái)說(shuō),主要集中在15到22歲的年

3、輕人群體,這一群體對(duì)這些明星的了解度很高,因而角色的選擇也是營(yíng)銷成功的一個(gè)細(xì)微細(xì)節(jié),直接決定了《小時(shí)代》觀影人群的穩(wěn)定性,從而創(chuàng)造穩(wěn)定的收入來(lái)源。
　　《小時(shí)代》不是一部能與好萊塢大片相媲美的大作,更談不上是一部驚天地泣鬼神的傳世之作。但是營(yíng)銷的成功實(shí)現(xiàn)了給力的票房收入,透過(guò)傳播營(yíng)銷的成功,進(jìn)行媒介反思,從《小時(shí)代》的發(fā)展看大世界的變化,從微變化感悟整個(gè)宏觀領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì),從當(dāng)前中國(guó)的轉(zhuǎn)型改革看時(shí)代之聲。
　　本文從以下三部

4、分展開(kāi)論述:
　　第一部分主要是探究了《小時(shí)代》電影的傳播營(yíng)銷之路,通過(guò)廣泛的收集和閱讀相關(guān)資料,對(duì)電影取得如此之高的票房進(jìn)行分析。從不同群體發(fā)出的不同聲音來(lái)定位傳播營(yíng)銷的手段。《小時(shí)代》傳播營(yíng)銷的成功得力因素在于準(zhǔn)確的受眾定位。電影的受眾群體主要集中在15歲到22歲的年輕人,他們處在即將步入社會(huì)的氛圍之下,這部電影給予了他們盡情想象的空間?！缎r(shí)代》電影傳播營(yíng)銷的成功還在于郭敬明個(gè)人的品牌效應(yīng)。郭敬明不再是單純的自然人,成為集文

5、化與商業(yè)兼有的人物形象。
　　第二部分主要闡述了《小時(shí)代》電影的傳播效果。從三個(gè)分支進(jìn)行了具體的分析論述。第一個(gè)是支持者狂歡盛宴,第二個(gè)是反對(duì)者的吐糟平臺(tái),將這兩部分結(jié)合起來(lái)看,以《小時(shí)代》電影上映為分界嶺,分析闡釋支持者和反對(duì)者的不同表現(xiàn),來(lái)說(shuō)明電影營(yíng)銷傳播所達(dá)到的效果。第三部分是短期內(nèi)獲得了高票房收入,電影通過(guò)各種營(yíng)銷手段相互聯(lián)合,在短期之內(nèi)獲得了出乎意料的高收入。
　　第三部分是《小時(shí)代》電影的媒介反思。這一部分從三個(gè)

6、角度展開(kāi)了論述,首先第一個(gè)是賣俗賣丑,雖然贏了營(yíng)銷但是輸?shù)袅藢徝?電影未上映之前炒作、造勢(shì)一邊是收獲了粉絲的好口碑,另一方面則是罵戰(zhàn)連連,以微博為平臺(tái)的罵戰(zhàn),將這種丑行為不斷擴(kuò)大,營(yíng)銷賣丑引來(lái)高度關(guān)注,卻在審美情趣上大打折扣,越丑越有人看,值得反思。第二點(diǎn)是營(yíng)銷來(lái)賺錢,娛樂(lè)成消遣。在現(xiàn)實(shí)生活中,娛樂(lè)化傾向越來(lái)越明顯。第三點(diǎn)是從持續(xù)性營(yíng)銷看《小時(shí)代》電影的貼地飛行。一部好的電影能夠獲得持續(xù)性營(yíng)銷,必將在于好的口碑,好的藝術(shù)感染力,才會(huì)有持