信息的外部表征方式對風險回避行為的影響研究

1、R e p r e s e n t a t i o n o f R i s k —c o m m u n i c a t i n g■ 一． ●■、● _ ● ● n ●l n t O r m a t I O n O n K I S K —a V O I a a n t b e n a V l O r指導教師姓名、職稱 奎魚塑劍塾撞湖南師范大學學位評定委員會辦公室二0 一一年六月摘 要近年來，關于風險信息的外部表征方式對風險回避行為的影

2、響研究主要集中在數字和圖形兩類表征方式的比較上。S t o n e 等人發(fā)現了“圖形效應”，即相對于數字而言，圖形表征能激發(fā)個體更強的風險回避。但后繼研究發(fā)現，只突顯前景信息的圖形才能比數字激發(fā)更強風險回避。基于以往的研究，本研究設計兩個實驗來進一步探討外部表征方式對風險回避的影響及影響機制。實驗一，采用單因素被試問設計考察了三種不同長度的條形圖( 長條圖、中條圖和短條圖) 和數字在激發(fā)風險回避行為上的差異。結果顯示，長條圖激發(fā)的風險回

3、避顯著強于中條圖、短條圖和數字，中條圖顯著強于短條圖和數字，短條圖和數字差異不顯著。實驗二，采用三因素被試間設計考察了外部表征方式、時間壓力和風險嚴重程度對風險回避的影響，并通過構建結構方程模型進一步探討外部表征方式對風險回避行為的影響機制。結果顯示，外部表征方式在所有指標上的主效應均顯著，時間壓力在認知評價和情緒體驗上的主效應顯著，風險嚴重程度在“定價“ 上的主效應顯著，其它主效應及交互作用均不顯著。此外，信息外部表征方式會同時激發(fā)個