風險回避行為中的“紅色圖形效應”.pdf

1、Stone等人通過一系列實驗證明了在風險回避領域中存在著一種經典的“圖形效應”，即與文本數字相比，當風險信息以只突顯前景信息（實際受害人數）的圖形來呈現時，個體會表現出更強的風險回避行為。但在以往研究中，無論是數字表征或是圖形表征，研究者通常只采用了灰色或黑色來呈現信息，而近年來，關于紅色效應的研究表明，與綠色或藍色等其他顏色相比，紅色會激發(fā)個體更強的回避動機進而引起個體更強的回避行為。因此，本研究試圖將顏色因素引入到圖形效應的研究中，

2、重點探討與灰色或其他顏色（藍色）相比，個體在紅色條件下所表現出的圖形效應特點。
　　本研究設計了兩個實驗來探討呈現顏色和數字信息的呈現方式對風險回避行為的影響及影響機制。實驗一采用2（呈現顏色:紅色、藍色）×2（數字信息的呈現方式:直條圖、文本數字）的兩因素被試間設計，結果表明，各自變量均存在顯著主效應，且二者的交互作用亦顯著。具體而言，與藍色相比，個體在紅色條件下會表現出更強的風險同避行為。另外，與藍色相比，在紅色條件下個體會表

3、現出更強的圖形效應，本研究將其命名為“紅色圖形效應”。實驗二試圖采用另外一種圖形并設置經典的灰色作為對照組，進一步探討不同呈現方式對風險回避行為的影響及作用機制。實驗二采用采用2（呈現顏色:紅色、灰色）×2（數字信息的呈現方式:散點圖、文本數字）的兩因素被試間設計。結果與實驗一類似，即與灰色相比，紅色會激發(fā)個體更強的風險回避行為;與灰色相比，個體在紅色條件下也會表現出更強的圖形效應;另外實驗二還進一步發(fā)現，個體對風險信息的認知評價在風險