mba論文明星代言對于體育品牌價值的影響研究pdf

1、分類號：翻3 ·>密級：⑧單位代碼：1 0 4 2 2學(xué) 號：矽?口f 7 爭∥戶囊力番S H A N D O N GU N I V E R S I T Y碩士學(xué)位論文T h e s i s f o rM a s t e r D e g r e e論文題目。詞星們害叼坼青舛呵∞分韶。勾椎 加鏟吁舶砷時叮㈨- ．! ? 彬AI 冊u 跏彪?yún)⒁慌髡咝彰嚱z一． 培養(yǎng)單位鈺遺盛睦專業(yè)名稱籃速壘壺壁 指導(dǎo)教師登旦盔墊煎合作

2、導(dǎo) 師劭咿年心月冽日山東大學(xué)碩士學(xué)位論文目錄摘要???????????????????????????????????????????I．f ’L 】B S T R A C T ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I I I第1 章 引言??????

3、?????????????????????．．11 ．1 研究背景與意義????????????????????????l1 ．2 文章內(nèi)容與研究方法??????????????????????21 ．3 研究的概念界定????????????????????????31 ．4 創(chuàng)新點????????????????????????????????????41 ．5 不足之處???????????????????????????4第2

4、章 文獻(xiàn)綜述????????= ．．?????????????????62 ．1 關(guān)于明星代言與體育產(chǎn)業(yè)明星代言的研究?????????????62 ．2 關(guān)于品牌價值與品牌價值度量的文獻(xiàn)研究????????????．1 22 ．3 文獻(xiàn)綜述小結(jié)????????????????????????．1 8第3 章 基于品牌信用的品牌價值模型的構(gòu)建?????????????2 0第4 章 明星代言對體育品牌價值的作用機制分析——基于T B C

5、 I 模型??2 44 ．1 T B C I 模型簡介????????????????????????2 44 ．2 基于T B C I 的明星代言對體育產(chǎn)業(yè)品牌價值作用機制研究?????．2 74 ．3 基于T B C I 的明星代言對體育產(chǎn)業(yè)品牌價值作用機制小結(jié)?????．3 9第5 章 明星代言對體育品牌價值影響的實證研究——以李寧為例????4 15 ．1 T B C I 模型各指標(biāo)評級?????????????????????

6、4 15 ．2 基于T B C I 模型的李寧評級結(jié)果簡析??????????????．5 6第6 章 總結(jié)與政策建議??????????????????????5 96 ．1 全文總結(jié)??????????????????????????．5 96 ．2 政策建議??????????????????????????．5 9附表1 韋德代言后李寧品牌信用度調(diào)查問卷?????????????．6 3附表2 體育產(chǎn)品品牌信用評級測試表????