明星代言畢業(yè)論文--明星廣告代言對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）</b></p><p>　　題 目: 明星廣告代言對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響 </p><p>　　指導(dǎo)教師（簽名） </p><p>　　二○ 年 月 日</p><p>　　明星廣告代言對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響</p>

2、<p>　　摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段。以著名影視演員。歌星、體壇藝將、社會(huì)名人等各界明星作為企業(yè)和產(chǎn)品代言人的現(xiàn)象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬蓽生輝，使目標(biāo)消費(fèi)群體倍感親切和信賴。值得注意的是：一些品牌個(gè)性特 征與品牌代言人完全相悖，甚至有少數(shù)明星代言涉嫌虛假?gòu)V告或違規(guī)廣告，給消費(fèi)者留下極差的印象。因此有必要全面解讀明星代言現(xiàn)象，最大限度發(fā)揮明星代言的積極作用，盡量避免明星

3、代言可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，提出對(duì)應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策，讓明星代言走上健康良性發(fā)展道路。</p><p>　　關(guān)鍵詞：明星代言 消費(fèi)者 對(duì)策</p><p><b>　　前言</b></p><p>　　明星，一向因?yàn)楦咧龋咂毓饴?，被看做是商品通向消費(fèi)者的最好介質(zhì)。明星代言作為近年來(lái)運(yùn)用較多的廣告宣傳手段，正成為許多企業(yè)夢(mèng)想快速促進(jìn)銷售和

4、塑造品牌形象的捷徑。時(shí)下，明星廣告如火如荼，已成為廣告界一道亮麗的風(fēng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在電視臺(tái)黃金時(shí)段播出的廣告節(jié)目中，明星廣告占到30%以上，而中國(guó)企業(yè)每年花在明星代言上的消費(fèi)已超過(guò)1千億。由此看出，利用明星做宣傳所特有的非凡感染力，也是其他廣告媒介所不能取代的。企業(yè)聘請(qǐng)明星做廣告代言人的情況日益普遍許多成功的廣告給消費(fèi)者留下了深刻的印象，也給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。然而明星廣告代言也是一把雙刃劍，虛假?gòu)V告的趁虛而入，部分明星濫用知名度，頻繁

5、出現(xiàn)在虛假的廣告中，最終不僅侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，還給企業(yè)帶來(lái)了損耗，也嚴(yán)重破壞了我國(guó)尚未成熟的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。</p><p>　　明星廣告作為廣告中的一種必然現(xiàn)象，目前在我國(guó)還處于探索階段，顯得不成熟。要使明星廣告取得顯著地廣告效應(yīng)還有待于廣告創(chuàng)造者和企業(yè)家及明星的共同努力，分析廣告產(chǎn)生的優(yōu)劣勢(shì)，有必要引起各企業(yè)家及明星們的極大關(guān)注并要按照明星廣告制作的內(nèi)在規(guī)律性，科學(xué)的進(jìn)行廣告投入和制作，以使明星廣告獲取更

6、好的社會(huì)效益。</p><p>　　明星廣告代言及其發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　?。ㄒ唬┟餍菑V告代言概述</p><p>　　所謂明星廣告，顧名思義就是指聘用影視體育、歌舞等方面的明星所作的廣告。即是啟用人們喜愛的明星進(jìn)行廣告表現(xiàn)，以其打動(dòng)受眾、影響受眾，從而使受眾產(chǎn)生對(duì)廣告商品的注意、興趣，甚至形成購(gòu)買欲望的活動(dòng)。所謂明星代言，是指以明星作為形象代言的方

7、式來(lái)傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)者群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通并在其心中樹立某種印象和地位。</p><p>　　明星廣告主要有兩種形式：形象廣告、證言廣告。形象廣告是明星在廣告中作品牌代言人，主要有兩種形式：產(chǎn)品品牌形象代言人和企業(yè)品牌形象代言人，其中以產(chǎn)品品牌形象代言人居多數(shù)。證言廣告是明星作為廣告產(chǎn)品的使用者的身份，向廣告受眾推薦廣告產(chǎn)品的廣告。無(wú)

8、論是形象廣告還是證言廣告，廣告中的明星都是起代言人的作用，在這里我們統(tǒng)稱為廣告代言人。</p><p>　?。ǘ┟餍菑V告發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，“明星廣告代言”自上世紀(jì)八十年代出現(xiàn)以后，就如同雨后春筍，被眾多企業(yè)廣泛運(yùn)用。從廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程來(lái)分析，明星是廣告的代言人，也是廣告?zhèn)鞑サ男旁?。在廣告宣傳過(guò)程中，明星廣告之所以能夠創(chuàng)造出市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，其作用機(jī)制在于公眾

9、對(duì)明星形象的崇拜。自1978年3月15日電視臺(tái)在晚間轉(zhuǎn)播一次國(guó)際女籃比賽時(shí)，插播了一條男籃名將張大維和其伙伴參拍的“幸?？蓸?lè)”廣告，首開了我國(guó)明星廣告之先河。此后，便一發(fā)不可收拾。鞏俐、劉曉慶、葛優(yōu)、陳佩斯、李仁堂、馮鞏、姜昆等紛紛走上熒屏，形成我國(guó)電視廣告上“星”光燦爛之局面。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的提升，明星廣告以強(qiáng)大陣容、多種媒體彼蓋的“驕人”姿態(tài)充斥于大眾的視野。它不僅以其“神話般”的話語(yǔ)深刻的影響著大眾消費(fèi)，而且其發(fā)展態(tài)

10、勢(shì)的泛濫與迷亂也已經(jīng)成為業(yè)界提交了一份優(yōu)思錄。</p><p>　　二、不同的明星代言與消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)</p><p>　　企業(yè)使用明星代言的最終目的是刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為從而增加企業(yè)的銷售收入，而消費(fèi)者形成購(gòu)買行為的基礎(chǔ)是對(duì)品牌有一個(gè)正向積極地認(rèn)識(shí)。因此，明星代言在消費(fèi)者購(gòu)買決策的形成和改變中的作用起著很重要的作用。</p><p>　　消費(fèi)決策取決于消費(fèi)態(tài)度，

11、態(tài)度是個(gè)人對(duì)某一特定對(duì)象的心理傾向。品牌態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)品牌滿足自身需求目標(biāo)能力的總體評(píng)價(jià)，包括認(rèn)知和情感雙方面的因素。認(rèn)知因素作為理性因素引導(dǎo)消費(fèi)者的行為。</p><p>　　利用明星作為形象代言人來(lái)塑造品牌形象，提高品牌知名度是最常用的營(yíng)銷手段之一。但是從消費(fèi)者的購(gòu)買角度，他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)又是什么呢？</p><p>　　(1)求名求新的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，也就是我們所說(shuō)的偶像崇拜。偶像崇拜是基于

12、追星族對(duì)心中偶像的一種神化。偶像本是人，但是由于其特殊的角色、身份和地位以及被精心設(shè)計(jì)的包裝，偶像從具體的、活生生的人變成了代表抽象意義的特征，成為追隨者崇拜的對(duì)象。偶像崇拜一旦形成，與偶像相關(guān)的東西也開始具有了特殊的意義和價(jià)值。在偶像成為品牌形象代言人后，所代言的品牌因?yàn)榕枷竦氖褂没蛲扑]而具有了特殊性。也就是說(shuō)偶像把它本身所具有的抽象價(jià)值和意義轉(zhuǎn)移到了相關(guān)品牌上。以Visa請(qǐng)劉翔代言為例，由于劉翔的展示和推薦，在消費(fèi)者心目中，Visa

13、信用卡和他有了很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，因此，消費(fèi)者會(huì)把自己對(duì)劉翔的感情----認(rèn)同、喜歡、模仿、維護(hù)----注入到了Visa信用卡品牌上，形成對(duì)Visa信用卡的好感。</p><p>　　(2)求同的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，當(dāng)明星所代言的產(chǎn)品或品牌代表了一種生活方式時(shí)，就會(huì)有一部分人由于崇拜而模仿，這部分人會(huì)對(duì)其周圍的人產(chǎn)生示范作用，逐漸吸引更多的人加入自己的行列，這樣群體的壓力就慢慢形成，使其它群體成員也為了消除壓力而加入這一行列。于是

14、，明星代言人對(duì)品牌的影響也就完成了。</p><p>　　三、廣告對(duì)消費(fèi)者的影響</p><p>　　一、吸引注意力 廣告以新穎獨(dú)特的方式給消費(fèi)者以一定的震撼和吸引的注意力。 </p><p>　　二、傳播信息 廣告向消費(fèi)者傳播商品信息，以形成對(duì)商品特別是品牌的認(rèn)知和印象。</p><p>　　三、情感訴求 廣告以情感方式打動(dòng)消費(fèi)者的心理，引

15、起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步產(chǎn)生信賴感。</p><p>　　四、進(jìn)行說(shuō)服 廣告在傳播商品信息、引起情緒共鳴的時(shí)候，逐漸影響消費(fèi)者的態(tài)度，并說(shuō)服消費(fèi)者改變?cè)瓉?lái)的態(tài)度，促使消費(fèi)者逐漸喜 歡商品并購(gòu)買商品。 </p><p>　　指導(dǎo)購(gòu)買 廣告中宣傳模式化的消費(fèi)與購(gòu)買行為，大力渲染消費(fèi)或購(gòu)買商品之后的美妙效果，給消費(fèi)者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的 消費(fèi)與購(gòu)買行為。 </p

16、><p>　　創(chuàng)造流行 廣告常以完全相同的方式，向消費(fèi)者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容和訴求，利用大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)更多的消費(fèi)者參與購(gòu)買。</p><p>　　而現(xiàn)在的明星廣告代言抓住了消費(fèi)者的眼球，這些明星廣告代言直接間接地對(duì)消費(fèi)者的心理乃至消費(fèi)行為產(chǎn)生了一定的影響。這就是所謂的明星效應(yīng)。</p><p>　　明星效應(yīng)即是指所有企業(yè)的每一種產(chǎn)品都應(yīng)該追求市場(chǎng)

17、的最大效用-------需求數(shù)量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，以使人人盡知，以獲人人喜愛，就像培養(yǎng)一個(gè)大明星一樣培養(yǎng)自己產(chǎn)品的形象，就像明星們應(yīng)該首先提高自身的素質(zhì)一樣提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量。</p><p>　　以下是我們以汽車廣告為例展現(xiàn)明星廣告對(duì)消費(fèi)者的影響</p><p>　　明星代言的主要作用在于提高品牌知名度</p><p>　　近6成消費(fèi)者

18、認(rèn)為，請(qǐng)明星代言能夠提高車企的知名度，12.3%的消費(fèi)者認(rèn)為能提高美譽(yù)度，12.7%的消費(fèi)者認(rèn)為能拉動(dòng)銷量?？梢?，車企請(qǐng)明星代言最主要的作用在于提高品牌知名度，對(duì)車企美譽(yù)度和銷量的提升影響并不明顯。除此之外有18.4%的消費(fèi)者并不清楚明星的代言能給車企帶來(lái)什么，廠家花費(fèi)的巨額代言費(fèi)用在這些消費(fèi)者身上打了水漂。</p><p>　　在“是否會(huì)購(gòu)買喜歡的明星代言的車型”這項(xiàng)調(diào)查中，87.9%的消費(fèi)者明確表示不會(huì)買自己

19、喜歡明星代言的車型，僅12,。1%的消費(fèi)者表示會(huì)購(gòu)買。</p><p>　　通過(guò)代言人傳播信息已成為現(xiàn)代傳播的重要特點(diǎn)。所謂品牌形象代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請(qǐng)或塑造的，能讓人們通過(guò)對(duì)其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對(duì)某種品牌美好印象的人。目前很多企業(yè)知識(shí)看到了別人成功東風(fēng)結(jié)局，下意識(shí)將別人的成功全部歸功于代言人的作用。</p><p>　　這就是明星代言的好處，明星代言的本質(zhì)是

20、利用明星的聚眾效應(yīng)，即將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權(quán)威的人物與具體產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來(lái)，將明星的價(jià)值轉(zhuǎn)移到后者上面。</p><p>　　四、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素</p><p>　　消費(fèi)者的能力、氣質(zhì)和性格等個(gè)體心理特征對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為的影響是非常大的。</p><p>　　能力是一個(gè)人能夠順利地完成某種活動(dòng)、并直接地影響其活動(dòng)效率的個(gè)性心理特征。一

21、個(gè)人的能力包括 這樣一些內(nèi)容：觀察力、記憶力、想象力、思維能力和注意力，以及聽覺(jué)、運(yùn)算、鑒別能力和組織能力、 合體能力等。這些不同種類的能力彼此聯(lián)系，相互促進(jìn)，共同發(fā)揮作用。當(dāng)然，不同的活動(dòng)具有不同的能 力活動(dòng)結(jié)構(gòu)，所需的能力的強(qiáng)度也不相同。例如，在進(jìn)行購(gòu)買活動(dòng)時(shí)，一般商品的購(gòu)買，一般只要求消費(fèi) 者具有注意力、記憶、思維、比較和決策的能力。而購(gòu)買特殊商品時(shí)，則還須加上鑒別能力和檢驗(yàn)?zāi)芰Φ取?在購(gòu)買活動(dòng)中，消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)的多樣化，在一定

22、程度上反映出消費(fèi)者能力的個(gè)別差異。例如，購(gòu)買者 購(gòu)買行為的果斷程度，就可能反映出其對(duì)商品的識(shí)別能力、評(píng)價(jià)能力和決策能力，有時(shí)甚至是支付能力。</p><p>　　氣質(zhì)是人的典型的和穩(wěn)定的心理特征，表現(xiàn)在人的心理活動(dòng)的各個(gè)方面。個(gè)人間氣質(zhì)的差異，導(dǎo)致每個(gè) 人在進(jìn)行各種活動(dòng)時(shí)表現(xiàn)出不同的心理活動(dòng)過(guò)程，形成各自獨(dú)特的行為色彩。氣質(zhì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為具 有比較深刻的影響。在購(gòu)買活動(dòng)中，消費(fèi)者帶特性的言談舉止、帶特性的反應(yīng)

23、速度和帶特性的精神狀態(tài)等 等一系列的表現(xiàn)，都會(huì)不同程度地將其氣質(zhì)反映出來(lái)。興奮型的人，在購(gòu)買過(guò)程中其購(gòu)買行為表現(xiàn)出情緒 激烈、脾氣暴躁、表情豐富、行動(dòng)迅速等特征；沉靜型的人，則表現(xiàn)出情感變化緩慢、體驗(yàn)深刻、反應(yīng)遲 鈍、多疑謹(jǐn)慎等，活潑型的人，則表現(xiàn)出情感易于變化、反應(yīng)靈敏、活潑好動(dòng)、熱情奔放、言行快速等特 點(diǎn)；而安靜型的人，則表現(xiàn)出冷漠、拘謹(jǐn)、穩(wěn)重固執(zhí)、自制力很強(qiáng)的特點(diǎn)。</p><p>　　性格是人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的

24、態(tài)度和行為 方式中經(jīng)常表現(xiàn)出來(lái)的穩(wěn)定傾向。它是人的個(gè)性中最重要、最顯著的心理特征。人的各自不同的習(xí)慣的行 為方式首先取決于人對(duì)現(xiàn)實(shí)的態(tài)度。一個(gè)人對(duì)某些事物的態(tài)度和反應(yīng)，如果在其生活中鞏固起來(lái)，成為經(jīng) 驗(yàn)程序，就會(huì)變成他在一定場(chǎng)合中習(xí)慣了的行為方式，也就構(gòu)成了他的性格特征。人對(duì)現(xiàn)實(shí)的態(tài)度是由多 方面因素結(jié)合而成的，主要包括社會(huì)態(tài)度、團(tuán)體態(tài)度和合作態(tài)度，以及對(duì)勞動(dòng)、對(duì)生活的態(tài)度和學(xué)習(xí)態(tài)度 等內(nèi)容。人們?cè)谶@些方面可以表現(xiàn)出不同的性格特征，尤其

25、是人在處理社會(huì)關(guān)系時(shí)所表現(xiàn)出的性格特點(diǎn)， 是構(gòu)成人的性格的一個(gè)重要因素。</p><p>　　五、明星代言虛假產(chǎn)品案例</p><p>　　消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品但不要盲目的相信明星代言，比如郭德綱代言的藏秘排油減肥茶被指虛假宣傳中央電視臺(tái) 2007 年“3·15”晚會(huì)揭露， 郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶不僅名稱未 獲得有關(guān)部門批準(zhǔn)，而且夸大了原有的減肥和調(diào)節(jié)血脂的保健功能。該茶原是“

26、百草減肥 茶”， 在宣傳時(shí)卻披上了“藏茶”的外衣。 廣告播出時(shí)， 藏秘排油茶的商標(biāo)申請(qǐng)還在受理中。 廣告中，一家名為“亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健 研究所”的單位宣稱是該茶的研制監(jiān)制單位。但央 視記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)這家公司是一個(gè)私人公司， 董事竟是“藏秘排油”的策劃人。 按有關(guān)規(guī)定， “藏秘排油”的廣 告，涉及虛假宣傳。張國(guó)立代言“初元”營(yíng)養(yǎng)液 被王海告上法庭 2009 年 8 月，著名打假人王海將有著“18 種營(yíng)養(yǎng)，專為病人設(shè)計(jì)?！钡摹俺踉睜I(yíng)養(yǎng) 液

27、和代言人張國(guó)立告上法庭。 王海認(rèn)為， 廣告劇情突出宣傳了“初元”營(yíng)養(yǎng)液有助于傷口康 復(fù)，而其實(shí)只是普通食品，不具備保健功能。劉嘉玲代言的 SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳中含禁用物質(zhì) 代言風(fēng)波：劉嘉玲在 SK-Ⅱ緊膚抗皺精 華乳廣告中宣稱“使用 28 天后細(xì)紋及皺 紋明顯減少 47%”、“肌膚年輕 12 年”。廣東出入境檢驗(yàn)檢</p><p>　　五、明星廣告代言對(duì)消費(fèi)者的影響</p><p>&l

28、t;b>　　（一）積極影響</b></p><p><b>　　1、</b></p><p>　　2、利用受眾對(duì)明星的喜愛，讓消費(fèi)者愛屋及烏，增加品牌的喜好度：很多消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)代言的明星的喜愛而選擇該產(chǎn)品，這便是明星廣告的另外的一個(gè)重要作用，影響消費(fèi)者的觀念和行為。</p><p>　　3、通過(guò)明星的形象魅力，強(qiáng)化品牌形象，從

29、而有效增加了品牌的信譽(yù)度和名譽(yù)度：由于明星的特殊地位和富足的生活水平，其日常用品被理所當(dāng)然的定義為高檔消費(fèi)品，從而對(duì)產(chǎn)品的信譽(yù)度和名譽(yù)度有很高的提升。</p><p><b>　　（二）消極影響</b></p><p>　　1、由于明星有較高的奪目率，往往會(huì)分散人們對(duì)廣告商品的注意力，容易喧賓奪主：調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在明星廣告中，記住明星形象地占82%，記住產(chǎn)品商標(biāo)名稱的

30、占49%，記錯(cuò)或混淆商品形象的占45%。數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者更容易記住明星的個(gè)人形象，而卻忽略了商品本身。</p><p>　　2、如果明星與廣告產(chǎn)品無(wú)任何內(nèi)在的或明顯的聯(lián)系，會(huì)形成牽強(qiáng)附會(huì)、不可信的感覺(jué)：一些企業(yè)經(jīng)常會(huì)找一些與之毫不相關(guān)的明星代言，使得明星廣告的可信度和影響力下降。</p><p>　　3、明星的不良形象波及企業(yè)：明星個(gè)人形象參差不齊，一旦其社會(huì)名聲不好，可能會(huì)波及產(chǎn)品，因而對(duì)

31、商家來(lái)說(shuō)，選擇合適的名人很重要，否則可能會(huì)存在隱患。</p><p>　　4、明星廣告容易本末倒置，廣告質(zhì)量差強(qiáng)人意，廣告內(nèi)容缺乏新意：明星廣告將重心都花在了明星身上，對(duì)廣告的創(chuàng)意等方面關(guān)注不多，廣告質(zhì)量很可能不高。</p><p>　　5、每個(gè)明星都有喜歡者和討厭者，因而，明星廣告也有可能導(dǎo)致一部分討厭該明星名人的消費(fèi)者不愿意再選擇該品牌。</p><p>　　六

32、、如何建設(shè)發(fā)展良好的明星廣告代言</p><p>　　在韓國(guó)，廣告業(yè)界流行這樣一句話：“虛假?gòu)V告等于自殺”“明星虛假?gòu)V告是標(biāo)，社會(huì)信用制度欠缺是本，只有正本清源，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”。建設(shè)發(fā)展良好的明星廣告其根本就是有效的控制和制止虛假?gòu)V告，避免危害消費(fèi)者的虛假?gòu)V告發(fā)生。</p><p>　　對(duì)企業(yè)而言，應(yīng)該自覺(jué)珍惜明星的聲譽(yù)，不要讓他們做偽劣產(chǎn)品的廣告：否則，企業(yè)會(huì)得補(bǔ)償失，雖然利用明星效應(yīng)會(huì)

33、使偽劣產(chǎn)品暢銷一時(shí)，但假象總會(huì)有大白天下的一天，到那時(shí)企業(yè)及其產(chǎn)品的聲譽(yù)也會(huì)隨著虛假?gòu)V告的真相大白而臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。</p><p>　　對(duì)明星而言，更需要加強(qiáng)道德自律，珍惜自己的聲譽(yù)，增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，嚴(yán)格執(zhí)行廣告活動(dòng)中相應(yīng)的道德規(guī)范，明星的社會(huì)知名度和影響力，來(lái)自于社會(huì)公眾對(duì)其勞動(dòng)成果的認(rèn)可。正因?yàn)槿绱耍餍莻儾鸥鼞?yīng)該自重。如果只是為了賺取巨額酬金，濫用自身的社會(huì)影響力，甚至出賣自己的人格良心，必然遭到公眾唾棄

34、，。所以，明星在接拍廣告之前一定要考證廣告內(nèi)容，千萬(wàn)不能因?yàn)榻疱X而置自己的聲譽(yù)不顧；畢竟，拍廣告和拍戲不是一碼事。</p><p>　　對(duì)消費(fèi)者而言，應(yīng)理性看待明星效應(yīng)，加強(qiáng)監(jiān)督。明星代言只是產(chǎn)品宣傳的一種手段，明星絕對(duì)不是產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)保人，所以消費(fèi)者應(yīng)該進(jìn)行理性消費(fèi)，不要有心理崇拜的消費(fèi)，冷靜對(duì)待，切記盲從。消費(fèi)者要加強(qiáng)自己的法律意識(shí)，懂得用法律來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益。充分運(yùn)用消費(fèi)者組織，依據(jù)國(guó)家的法律規(guī)定，對(duì)違法虛

35、假?gòu)V告進(jìn)行監(jiān)督，寧及時(shí)向有關(guān)部門反映。對(duì)于法律的真空地帶，特別是對(duì)明星的責(zé)任問(wèn)題，消費(fèi)者可以向立法機(jī)關(guān)提出建議，如：建立相應(yīng)的廣告預(yù)審機(jī)構(gòu)，嚴(yán)格審查制度；明確禁止廣告宣傳的產(chǎn)品種類，嚴(yán)格限制宣傳方式等，促使理發(fā)的形成，這樣會(huì)形成一種無(wú)形的權(quán)威，有助于廣告市場(chǎng)的凈化。</p><p><b>　　七、結(jié)論</b></p><p>　　明星廣告代言作為一種商務(wù)活動(dòng)，既是一

36、種形象宣傳，也是一種道德責(zé)任。利用明星廣告代言時(shí)我們不僅要把握明星廣告的正面效益，而且要針對(duì)明星廣告存在的一些問(wèn)題，采取有針對(duì)性的策略，以更好地發(fā)揮明星效應(yīng)的廣告效果，對(duì)于虛假?gòu)V告，我們更應(yīng)該高度重視通過(guò)企業(yè)、明星、消費(fèi)者的自律和他律為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量，進(jìn)而發(fā)展我國(guó)良好的明星廣告代言機(jī)制。</p><p>　　總之，無(wú)論何時(shí)何地，我們贏認(rèn)識(shí)到明星是舞臺(tái)的主角，但不應(yīng)該是廣告的主角。廣告的關(guān)鍵不在乎請(qǐng)

37、不請(qǐng)明星代言，做品牌是一種資源結(jié)合，廣告明星已是一種資源，與企業(yè)產(chǎn)品的形象不匹配，請(qǐng)美國(guó)總統(tǒng)來(lái)做也沒(méi)有用。明星代言的成功，應(yīng)該是代言人、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品風(fēng)格三位一體的完美融合，要懂得形象代言只是企業(yè)在風(fēng)云變幻的商城中可以利用的手段之一，企業(yè)一定要對(duì)自身產(chǎn)品，自身廣告運(yùn)作能力，自身廣告承受能力等各方面有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，然后做出決定。明星代言人作為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奮力搏殺的一種武器，企業(yè)要在自身內(nèi)在修為達(dá)到一定程度的基礎(chǔ)上，只有充分的認(rèn)識(shí)它、了

38、解它、才能真正的取其利避其害，才能使其在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里發(fā)揮應(yīng)有的積極性，達(dá)到事半功倍的效果。</p><p><b>　　八、致謝詞</b></p><p>　　轉(zhuǎn)眼三年的大學(xué)生活結(jié)束了，走出校園，踏入社會(huì)，面臨著種種困難和挑戰(zhàn)。在這里，我要感謝大學(xué)三年來(lái)教育我們，培養(yǎng)我們的學(xué)校、老師、同學(xué)，感謝你們?cè)谒枷肷辖o予我指導(dǎo)，在生活上給予我關(guān)懷。讓我在大學(xué)里沒(méi)有虛度時(shí)光

39、，過(guò)的充實(shí)快樂(lè)。特別要感謝我的論文導(dǎo)師xx老師，感謝導(dǎo)師對(duì)我論文的悉心指導(dǎo)，感謝老師對(duì)我論文寫作中的建議，她負(fù)責(zé)的教學(xué)態(tài)度、淵博的知識(shí)還有極具親和力的笑容給我留下了深刻的印象。在這里跟老師鄭重的說(shuō)聲：老師謝謝您！</p><p>　　感謝在我大學(xué)煙臺(tái)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，感謝在三年學(xué)習(xí)生活中給予我諄諄教誨的所有老師們，謝謝您們?cè)?jīng)給予我的一切，</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)&

40、lt;/b></p><p>　　[1]劉大斌.名人與廣告[M].長(zhǎng)春：2010</p><p>　　[2]李正良.徐麗瑛.明星廣告代言的風(fēng)險(xiǎn)審視與對(duì)策[J].湖南科技大學(xué)出版社，2010-7-19</p><p>　　[3]張大鎮(zhèn).呂馨.《現(xiàn)代廣告學(xué)管理》[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011</p><p>　　[4]袁紹根.形象代