企業(yè)價值對品牌價值影響及其廣告的中介作用.pdf

1、大數(shù)據(jù)時代的今天，品牌資產(chǎn)的重要性更加凸顯。大而不強的中國企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢進行品牌建設(shè)是一個值得研究的課題。經(jīng)過對現(xiàn)有文獻總結(jié)可知，企業(yè)價值對品牌價值的影響是一個比較薄弱的環(huán)節(jié)。而且，目前大部分研究的關(guān)注點集中在B2C企業(yè)，B2B企業(yè)品牌建設(shè)卻缺少理論探索和實證分析。本文將以此為切入點，探究企業(yè)價值對品牌價值的影響和B2B與B2C企業(yè)在品牌建設(shè)方面的差異性。同時對國外知名品牌企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)兩個不同的樣本分別進行驗證，以期望發(fā)現(xiàn)其中的

2、差異，為中國企業(yè)品牌建設(shè)與壯大提供寶貴的經(jīng)驗借鑒。
　　構(gòu)建多元線性回歸模型，進行實證研究。其中品牌價值數(shù)據(jù)來自全球品牌實驗室發(fā)布的中國品牌價值500強排行榜和Interbrand公司發(fā)布的全球品牌100強排行榜，企業(yè)價值數(shù)據(jù)來自國泰安數(shù)據(jù)庫和新浪美股，廣告費用數(shù)據(jù)來自企業(yè)年報中管理費用的明細科目以及相關(guān)網(wǎng)站。經(jīng)過對數(shù)據(jù)的整合與處理，最終獲得一個包含216組數(shù)據(jù)的國內(nèi)樣本，一個包含210組數(shù)據(jù)的國外樣本。
　　運用STATA

3、軟件對樣本數(shù)據(jù)進行估計。通過對實證結(jié)果進行討論，本文發(fā)現(xiàn)企業(yè)價值對品牌價值存在直接正向影響。經(jīng)過Chow檢驗可知：國外知名品牌企業(yè)其企業(yè)價值對品牌價值的直接影響強度比國內(nèi)企業(yè)的大。鑒于此，中國企業(yè)可以通過提高股價等方式增加企業(yè)價值，從而可以對品牌價值產(chǎn)生驅(qū)動作用。而且企業(yè)價值還可以通過廣告費用間接影響品牌價值。通過檢驗發(fā)現(xiàn)國外知名品牌企業(yè)其企業(yè)價值對廣告費用的影響強度比國內(nèi)企業(yè)的大。因此中國企業(yè)可以增加廣告費用的強度來提高品牌價值。本文