中韓服裝營(yíng)銷渠道比較研究.pdf

1、我國(guó)服裝業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前已列為世界服裝大國(guó)行列，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。但另一方面，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和世界范圍的金融危機(jī)，中國(guó)正面臨著從服裝大國(guó)向服裝強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期。營(yíng)銷渠道管理作為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略武器，必須得到我國(guó)服裝企業(yè)足夠的重視。 目前學(xué)術(shù)界有關(guān)服裝營(yíng)銷渠道的研究著作頗多，但針對(duì)中韓服裝企業(yè)營(yíng)銷渠道比較研究方面的論著鮮有所見(jiàn)。在中國(guó)市場(chǎng)上，各先進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝已大量侵入中國(guó)，在中國(guó)市場(chǎng)上暢銷無(wú)

2、阻；特別是韓國(guó)服裝，通過(guò)種種渠道，大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)上已基本占據(jù)了穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)地位，中國(guó)各級(jí)服裝市場(chǎng)紛紛出現(xiàn)了“恐韓癥”。各個(gè)國(guó)家，特別是韓國(guó)的服裝營(yíng)銷渠道值得認(rèn)真研究。 本文在層出不窮、不斷變換的服裝營(yíng)銷渠道中，主要針對(duì)中韓兩國(guó)服裝的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，即零售營(yíng)銷渠道和批發(fā)營(yíng)銷渠道，以及新興服裝營(yíng)銷渠道中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的比較分析，比較兩國(guó)在服裝營(yíng)銷渠道上的異同點(diǎn)，提出對(duì)中國(guó)服裝營(yíng)銷渠道發(fā)展有實(shí)踐意義的建議。 論文首先