中國(guó)服裝國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與模式比較.pdf

1、服裝業(yè)是一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，與人類(lèi)生活息息相關(guān)，是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，取得了令世人矚目的成就。然而，我國(guó)的服裝行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，卻越來(lái)越突顯出和發(fā)達(dá)國(guó)家的差距很大，特別是我國(guó)服裝業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)模式上，和國(guó)外存在不小的差距，很多方面都值得分析和借鑒。 本文利用了充足的資料和數(shù)據(jù)，對(duì)世界服裝進(jìn)出口貿(mào)易狀況及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作了詳盡的分析，著重研究了中國(guó)服裝業(yè)在當(dāng)今國(guó)際分工格局中的比較優(yōu)勢(shì)和

2、貿(mào)易地位。并且通過(guò)深刻剖析中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈在生產(chǎn)加工、設(shè)計(jì)、品牌及營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)存在的薄弱之處，為以后的發(fā)展指明了方向。 同時(shí)，本文又運(yùn)用價(jià)值鏈理論和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)模式演進(jìn)理論，結(jié)合研究美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝消費(fèi)趨勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)方法的實(shí)例，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略作了充分的比較。并針對(duì)我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，提出了我國(guó)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略選擇，為我國(guó)服裝企業(yè)能夠廣泛開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，更好地走向世界提供了科學(xué)依據(jù)和成功經(jīng)驗(yàn)。 最后，本文通過(guò)對(duì)大