中國(guó)企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略營(yíng)銷模式的研究.pdf

1、戰(zhàn)略營(yíng)銷是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要的一種新型營(yíng)銷理念，它相比傳統(tǒng)營(yíng)銷具有一系列傳統(tǒng)營(yíng)銷所不具備的優(yōu)勢(shì)，已成為企業(yè)獲取更高銷售收入和利潤(rùn)、開發(fā)新品、實(shí)現(xiàn)企業(yè)擴(kuò)張、開拓新市場(chǎng)的有力工具，是企業(yè)獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。企業(yè)可通過(guò)實(shí)施戰(zhàn)略營(yíng)銷獲取的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)保證其長(zhǎng)期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。 該文旨在是為中國(guó)企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下打造和提高競(jìng)爭(zhēng)力提出一種具有實(shí)際操作意義的戰(zhàn)略營(yíng)銷模式。該文將企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)作研究對(duì)象，在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境下，企業(yè)的

2、營(yíng)銷活動(dòng)和內(nèi)容及其所處的環(huán)境是一個(gè)復(fù)雜而多變的系統(tǒng)，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理論、戰(zhàn)略管理理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷力等理論為基礎(chǔ)，以系統(tǒng)論、協(xié)同論、突變論、辯證法等作為工具，基于新經(jīng)濟(jì)環(huán)境加以研究分析，從介紹戰(zhàn)略營(yíng)銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)入手，對(duì)新環(huán)境下企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷的內(nèi)涵、內(nèi)容、模型，及基本模式進(jìn)行研究，并通過(guò)對(duì)現(xiàn)有戰(zhàn)略營(yíng)銷模式進(jìn)行分析，創(chuàng)造性地提出一種適合中國(guó)企業(yè)的新型戰(zhàn)略營(yíng)銷新模式，從而為現(xiàn)代企業(yè)打造和培育營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一種新的思路和方法

3、，為我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)和營(yíng)銷決策研究提供了實(shí)際可借鑒模式。 該文共分四個(gè)部分，依序?yàn)椋旱谝徊糠只A(chǔ)理論分析，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略營(yíng)銷概念、特點(diǎn)、區(qū)別的分析，以及戰(zhàn)略營(yíng)銷對(duì)于中國(guó)企業(yè)的重要性，并提出戰(zhàn)略營(yíng)銷模式的研究，使之對(duì)中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)與把握；第二部分典型案例分析，通過(guò)案例分析重點(diǎn)對(duì)比介紹國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略營(yíng)銷的研究現(xiàn)況和實(shí)施的戰(zhàn)略營(yíng)銷模式，并提出中國(guó)企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略營(yíng)銷亟需解決的問(wèn)題；第三部分決策分析，提出