中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀研究

1、學(xué)校代碼：1 0 1 2 6分類(lèi)號(hào)UD C論文題目學(xué)號(hào)：3 1 1 4 2 0 4 4密級(jí)編號(hào)所在學(xué)院 文堂皇耘聞佳搔堂陵專(zhuān)業(yè)名稱(chēng) 耘聞堂研究方向 媒盒經(jīng)營(yíng)筻理指導(dǎo)教師 毯蠶浩 副教授學(xué)生姓名 奎耘富2 0 1 4 年5 月3 1 日中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀研究摘要按照媒介變革的進(jìn)程看，社會(huì)化媒介是未來(lái)；按照營(yíng)銷(xiāo)理論嬗變歷程可以推斷，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最終將回歸到人。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入微博時(shí)代，兩者走向了結(jié)合。微博營(yíng)銷(xiāo)成為當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一種新興、有效

2、的方式。隨著微博用戶(hù)規(guī)模的日益龐大，微博營(yíng)銷(xiāo)的威力正日漸凸顯。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度關(guān)照中國(guó)的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)正處于探索摸索的起步期，微博蘊(yùn)含的營(yíng)銷(xiāo)正在逐步釋放，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注微博的營(yíng)銷(xiāo)功能，并開(kāi)始進(jìn)行了一系列的嘗試?；诖耍瑢?duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的理論和優(yōu)劣得失進(jìn)行探討研究，構(gòu)建微博營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用模式具有很強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本文中，筆者在分析中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)其存在的問(wèn)題及原因進(jìn)行了探究，并提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，以