中國文化產(chǎn)品國際營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文中國文化產(chǎn)品國際營銷戰(zhàn)略研究姓名：劉爽申請學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：英語語言文學(xué)指導(dǎo)教師：王學(xué)成20090501對外輸出規(guī)模不斷擴(kuò)大，但仍存在著許多問題，如文化產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)相對單一，文化產(chǎn)品的出口渠道相對狹窄等。但中國文化企業(yè)可以抓住經(jīng)濟(jì)全s&fg、中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、2008年北京奧運(yùn)會(huì)等機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，規(guī)避自身劣勢，科學(xué)選擇國際目標(biāo)市場。按地理位置劃分，中國文化企業(yè)可以選擇的國際目標(biāo)市場按照其優(yōu)先順序依次為亞洲市場

2、、北美市場、歐洲市場、其他市場。在此基礎(chǔ)上，中國文化企業(yè)可結(jié)合自身情況，將其產(chǎn)品在國際目標(biāo)市場定位為具備低成本優(yōu)勢和文化資源優(yōu)勢的文化產(chǎn)品。并據(jù)此采取合適的國際營銷組合策略，如實(shí)施品牌策略、采取低成本價(jià)格策略、增加銷售渠道、加強(qiáng)促銷力度等，從而提升自身在國際文化市場上的競爭力?？傊?，文化是一個(gè)國家的軟實(shí)力，而文化產(chǎn)品則是文化的重要載體。中國只有大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)品出口，把我們悠久燦爛的文化展示給世界，才能讓世界認(rèn)識(shí)和了解