基于“5w”模式對(duì)政務(wù)微信“上海發(fā)布”的傳播策略研究

1、學(xué)校代碼：1 0 1 2 6分類號(hào)：論文題目學(xué)號(hào)：3 1 3 4 2 0 2 9編號(hào)：基于“5 W ’’模式對(duì)政務(wù)微信“上海發(fā)布“的傳播策略研究學(xué)院：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專業(yè)：新聞學(xué)研究方向：媒介經(jīng)營(yíng)與管理姓名：張志麗指導(dǎo)教師：張君浩2 0 1 6 年1 2 月1 日中文摘要隨著微信的高速發(fā)展，政務(wù)微信逐漸成為了發(fā)布政務(wù)信息的重要媒介形式，因此，政務(wù)微信越來(lái)越受到各級(jí)政府部門的重視，都在努力探索運(yùn)用政務(wù)微信來(lái)發(fā)布政務(wù)信息和提供各種政務(wù)服務(wù)

2、。政務(wù)微信自2 0 1 3 年開始，就一路發(fā)展迅猛，帶來(lái)了公眾獲取信息和發(fā)布信息方式的巨大改變，同時(shí)，政務(wù)微信以其獨(dú)有的特點(diǎn)，例如，精準(zhǔn)覆蓋、一對(duì)一傳播、個(gè)性化深度溝通等等，使得其在信息發(fā)布、提供民生服務(wù)、提升辦事效率等方面發(fā)揮了重要作用。政務(wù)微信“上海發(fā)布”以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和行政服務(wù)在眾多政務(wù)微信中名列前茅，取得了很大的反響，贏得了公眾的歡迎和熱捧。本文以拉斯韋爾的“5 w ”模式為理論基礎(chǔ)，以傳播過(guò)程中的5 個(gè)要素對(duì)政務(wù)微信公眾號(hào)“

3、上海發(fā)布”進(jìn)行分析，從而分析總結(jié)“上海發(fā)布”在傳播中存在的優(yōu)勢(shì)和不足之處，以期對(duì)其他政務(wù)微信的發(fā)展提供一定的借鑒。本文內(nèi)容一共可以分為三個(gè)部分，第一部分為相關(guān)概念闡述，包括對(duì)微信、政務(wù)微信、“5 W ’’模式的概念和發(fā)展歷程的闡釋等等。第二部分以“5 w ”模式中的內(nèi)容分析和效果分析為重點(diǎn)，來(lái)深入分析“上海發(fā)布”的傳播策略。第三部分在第二部分的研究基礎(chǔ)上，總結(jié)出“上海發(fā)布”的傳播策略的優(yōu)勢(shì)和不足之處，并且對(duì)傳播的不足之處提出具體意見和建