基于“5W”模式的桂林旅游信息傳播現(xiàn)狀研究.pdf

1、二十一世紀，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了一個黃金時代，旅游客源市場之間的競爭日趨激烈。由于旅游的特殊性，旅游商品市場必須依靠信息來實現(xiàn)產(chǎn)銷雙方的溝通，旅游信息的有效傳播，對于旅游行業(yè)的發(fā)展至關重要。旅游自身特性使得旅游信息傳播成為特殊的信息傳播現(xiàn)象。本文從傳播學和旅游學的角度，來研究桂林旅游信息傳播的現(xiàn)狀。在研究過程中，首先對旅游信息傳播的內涵和特點做出明確界定和說明，其次以拉斯韋爾的“5W”大眾傳播模式為起點，創(chuàng)建桂林旅游信息傳播模式，并對該

2、模式及模式中影響傳播效果的要素、涉及的基礎理論等進行闡釋。
　　 本文以典型的旅游城市桂林為例，通過對調查問卷的整理和分析，理清桂林旅游信息傳播現(xiàn)狀特點和存在問題。由問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計得知:親身傳播在影響游客的旅游決策方面，發(fā)揮著不容忽視的作用，是桂林城市形象傳播的原動力。同時，與老牌旅游名城不相符的是，目前桂林旅游信息傳播還存在著“傳播者重視傳播成本的投入，卻忽視對傳播效果的調研和評估;傳播內容單一，與受眾需求存在差距;大眾媒介利

3、用不合理，本地旅游傳媒發(fā)展滯后”等等問題。最后，針對存在問題，論文提出了實際操作層面上的優(yōu)化策略。本文對旅游信息傳播已有的研究成果、基本概念、模式、要素等方面進行了系統(tǒng)而全面的梳理，文章的理論性、整體性、系統(tǒng)性更強，有助于進一步推動旅游傳播學理論體系的構建。此外，論文結合實例，對桂林市的旅游信息傳播現(xiàn)狀進行實地調研，并根據(jù)調研結果，提出旅游信息傳播的優(yōu)化策略，這對于其他旅游城市（旅游目的）具有實際操作層面上的參考意義。可以說是在旅游信息