以cba俱樂部為例論標識的“氣質(zhì)”

1、浙江理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：知＼中噙簽字日期：≯州年 石月 r 曰浙江理工大學碩士學位論文以C B A 俱樂部為例論標

2、識的“氣質(zhì)“摘要“氣質(zhì)”一詞原本是心理學的專有詞語，原專指人，是指人的心理活動呈現(xiàn)出來的特有個性，人追求個性，標識設(shè)計同樣要與眾不同，體現(xiàn)識別功能。本論文將“氣質(zhì)”概念引入到標識中，是一種標識擬人化的說法，意在探索標識設(shè)計在品牌設(shè)計過程中整體把握：重點在于標識形象與品牌背后文化內(nèi)涵深度對接與轉(zhuǎn)化；在“同”中挖掘“不同”，同行業(yè)、同類型的標體現(xiàn)共同的特征，又可表現(xiàn)出自身的識別性。標識中“氣質(zhì)”一詞在藝術(shù)領(lǐng)域并非首次出現(xiàn)，很多學者提出作品的

3、藝術(shù)氣質(zhì)。本論文關(guān)于標識的“氣質(zhì)”是指標識審美的情感走向，可以理解為標識的意境，是從大層面把握標識設(shè)計的方法論，具體說來是一種加強標識各設(shè)計要素之間的情感為核心的設(shè)計理論。主要內(nèi)容包括“氣質(zhì)”的概念，標識設(shè)計中“氣質(zhì)”的重要性地位、影響因素、“氣質(zhì)”的文化內(nèi)涵及表達方法，這是本文的重點部分同時也是難點，圍繞標識的“氣質(zhì)”展開研究，不僅僅在于表層上的現(xiàn)代設(shè)計美學因素，更涉及到標識背后的文化內(nèi)涵表達。對于當今社會上有為數(shù)不少的品牌標識所呈現(xiàn)

4、的與其行業(yè)特征、產(chǎn)品、文化內(nèi)涵不符、文化挖掘不深入、視覺傳達不夠清晰等問題，具有一定的理論指導意義。本論文以C B A 俱樂部為例，對當前C B A 俱樂部標識進行“氣質(zhì)”層面的分析，與N B A俱樂部標識展開對比研究，剖析標識氣質(zhì)差異背后的文化根源，根據(jù)研究闡述C B A 俱樂部標識形象的“氣質(zhì)”在于籃球文化下豐富的地域文化表達，并以此對典型的俱樂部標識進行“氣質(zhì)”層面的美學模擬改良設(shè)計，以更好的適應當前經(jīng)濟文化的需要。本文的研究目的