服裝自創(chuàng)品牌策劃企劃案

1、Variety girl,課程名稱：服裝品牌策劃策劃人：李安琪 厲曉娜 王怡菲 陳靜 孫彥瑜 崔歡班級(jí)：10服設(shè)（6）班指導(dǎo)老師：倪一忠,目錄,品牌簡介篇： 品牌內(nèi)涵 理念(品牌、設(shè)計(jì)） 定位（風(fēng)格、設(shè)計(jì)、形象、消費(fèi)人群） 產(chǎn)品內(nèi)容 品牌優(yōu)劣分析 營銷 宣傳 市場分析 2012年主題——,品牌簡介,1個(gè)女人，1個(gè)城市，1種身份，百種不同的穿衣風(fēng)格，1個(gè)生活百味的都市

2、故事。是Variety girl 力求呈現(xiàn)給大家的?！ariety girl 為女性打造時(shí)尚造型，變換無窮的精彩和美麗，將女性朋友豐富的內(nèi)心生活用服裝的百變搭配完美詮釋出來。讓人們從視覺、觸覺、等全方位的來感受女性對(duì)時(shí)尚生活的高品質(zhì)追求。　　讓各種年齡層次的女性，穿上 Variety girl 的衣服，每一種搭配，每一種韻味，讓所有熱愛美麗的女性實(shí)現(xiàn)真正的百變女王夢(mèng)想。,Variety girl,Logo&吊牌&am

3、p;衣架設(shè)計(jì),產(chǎn)品風(fēng)格,年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場合中都能成為人群焦點(diǎn)，這一群剽悍的女孩表達(dá)出Y世代大無畏的新冒險(xiǎn)精神。極致超高腰的設(shè)計(jì)搭配打褶的七分褲是最新潮的款式，多重拉鏈為騎士造型增加未來感，打造有表現(xiàn)力的造型。松散的酷感，整體廓型散發(fā)出休閑的感覺，不同質(zhì)感的面料打造出有趣的連衣裙，營造新鮮的對(duì)比，塑造獨(dú)一無二的都市風(fēng)格。,⒈品牌的號(hào)型系列設(shè)計(jì): 160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，1759

4、2A。 適合東方女性的體型。⒉品牌的色系:以明快的藍(lán)、綠、米黃為主題的各種大自然色彩搭配。⒊品牌的面輔料選擇：天然純天然織物純棉、麻布料為主要面料，輔料：毛、錦棉、羅紋布、鈕扣、按扣、拉鏈 ……,品牌構(gòu)成,產(chǎn)品分析：主打產(chǎn)品：秋冬（外套褲裝） 春夏（裙裝）,品牌優(yōu)劣勢(shì)分析,優(yōu)勢(shì),品牌成立晚年輕知名度低經(jīng)營模式需完善,具有新生代的設(shè)計(jì)師突破以往復(fù)制國外時(shí)裝模式設(shè)計(jì)以生命的本性出發(fā)風(fēng)

5、格更具新鮮感和活力產(chǎn)品整體較獨(dú)特價(jià)格適中能被大眾群體所接受客服理念新穎市面上這類服裝較少且價(jià)格昂貴,劣勢(shì),客服理念：關(guān)注顧客的心靈需要，讓相信自己的判斷、清醒、知性的顧客去做符合自己審美的選擇，崇尚人性的真實(shí)，尊重作為生命存在的知性人群本身。讓我們回歸本源的自由的方式。,,營銷模式,直銷為主連鎖經(jīng)營網(wǎng)購會(huì)員模式適當(dāng)?shù)拇蛘刍顒?dòng)，以增進(jìn)客流量,品牌的宣傳方式1、設(shè)計(jì)戶外廣告、燈箱海報(bào)宣傳。2、設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)

6、銷商加盟手冊(cè)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。3、主辦服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者了解產(chǎn)品和品牌。4、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。,Variety girl,海報(bào)設(shè)計(jì),店面設(shè)計(jì)：,平面圖：,通過店面生動(dòng)化、人性化、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)。店內(nèi)設(shè)有休息區(qū)，使顧客在疲憊的時(shí)候也能坐下來欣賞，找到自己喜歡的服裝。工作人員均統(tǒng)一著裝。,店面設(shè)計(jì),個(gè)性化、休閑化、多樣化趨勢(shì),品牌化、時(shí)裝化趨勢(shì),時(shí)尚、潮流、個(gè)性趨勢(shì),大眾化，實(shí)用性,,2010后,2006

7、后：,2000后：,90年代,,,,,,2012春夏主題——市場消費(fèi)趨勢(shì)分析,價(jià)格,主題一：都市繁景主題二：西部風(fēng)情,都市探險(xiǎn)家,年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場合中都能成為人群焦點(diǎn)，這一群剽悍的女孩表達(dá)出Y世代大無畏的新冒險(xiǎn)精神。極致超高腰的設(shè)計(jì)搭配打褶的七分褲是最新潮的款式，多重拉鏈為騎士造型增加未來感，打造有表現(xiàn)力的造型。松散的酷感，整體廓型散發(fā)出休閑的感覺，不同質(zhì)感的面料打造出有趣的連衣裙，營造新鮮的對(duì)比，塑造獨(dú)一無二

8、的都市風(fēng)格。,2012春夏女裝款式趨勢(shì),流行細(xì)節(jié)：各種不同的皺褶紋理式樣充滿了整個(gè)春夏。如折紙般理性的紋樣，如古羅馬希頓式的自由紋樣，各放異彩。設(shè)計(jì)師們?cè)诮?jīng)典的褶皺紋理上創(chuàng)造出新穎的廓形，如肩部堆砌，具韻律性分割，為整個(gè)春夏帶來亮點(diǎn)。1、單肩設(shè)計(jì)2. 肩部堆積3. 希頓式懸垂4. 折紙壓折5. 纏繞（1.花苞纏繞  2.交叉纏繞  3.木乃伊 纏繞）6.&

9、#160;擴(kuò)張變化7. 節(jié)奏分割8. 層疊堆砌9. 多層次下擺,2012春夏女裙裝,2012春夏女裝連衣裙特點(diǎn)：針織上裝搭配梭織的拼接款式打造有趣的連衣裙，運(yùn)用坦克背心上裝肩帶與錯(cuò)視畫效果飾片塑造假層次，假鎖孔式挖剪是本季的新細(xì)節(jié)，以臀部的寬口袋來制造雕塑效果。顏色鮮艷醒目的平紋針織連衣裙運(yùn)用剪裁與縫制飾片以及褶皺細(xì)節(jié)來增強(qiáng)視覺。放置鑲條、拉鏈和襯墊強(qiáng)調(diào)肩部線條和強(qiáng)悍個(gè)性，結(jié)合了催眠圖形模式，利用激

10、光切割和數(shù)碼印刷技術(shù)的前衛(wèi)圖形連衣裙創(chuàng)造出高科技和未來感。,新潮連衣褲打造有表現(xiàn)力的造型，剪裁寬大的運(yùn)動(dòng)衫獨(dú)具趣味創(chuàng)意廓型。街頭帶兜帽與彈力衣邊的寬松運(yùn)動(dòng)衫連衣褲，賽車背心剪裁和滾邊裙邊的連體運(yùn)動(dòng)裝扮透露出意趣感，整體增加了活力細(xì)節(jié)和鮮艷的色彩。這些適合早晚穿著的連身衣散發(fā)出都會(huì)魅力女孩的青春與樂趣。,休閑風(fēng)格、抹胸裙、及地長裙、吊帶背心連衣裙,細(xì)節(jié)：工業(yè)鑲邊/復(fù)雜立體口袋設(shè)計(jì)/垂片和金屬鑲邊/醒目拉鏈門襟/混合拼接/假雙內(nèi)襟。,

11、2012春夏女裝牛仔 款式美國19世紀(jì)瀟灑登場的西部牛仔，以自由奔放的生活方式聞名遐爾。時(shí)至當(dāng)下西部英雄主義與浪漫主義色彩交織在一起，形成獨(dú)特的牛仔個(gè)性，融合于都市女裝牛仔系列之中。多元的美國牛仔文化，濃烈的鄉(xiāng)土氣息和狂野粗獷的牧場給人一種返璞歸真的感覺，打造狂野又性感的俏皮女郎形象,2012春夏女裝牛仔 款式,棉質(zhì)的凈色休閑連衣裙適合于各種場合，吊帶背心連衣裙清涼而飄逸，加上拉鏈的的裝飾營造一點(diǎn)硬朗的質(zhì)感。碎花抹胸裙活潑而帶一點(diǎn)小性