服裝自創(chuàng)品牌策劃企劃案

1、Variety girl,課程名稱：服裝品牌策劃策劃人：李安琪 厲曉娜 王怡菲 陳靜 孫彥瑜 崔歡班級：10服設(shè)（6）班指導(dǎo)老師：倪一忠,目錄,品牌簡介篇： 品牌內(nèi)涵 理念(品牌、設(shè)計） 定位（風(fēng)格、設(shè)計、形象、消費(fèi)人群） 產(chǎn)品內(nèi)容 品牌優(yōu)劣分析 營銷 宣傳 市場分析 2012年主題——,品牌簡介,1個女人，1個城市，1種身份，百種不同的穿衣風(fēng)格，1個生活百味的都市

2、故事。是Variety girl 力求呈現(xiàn)給大家的?！ariety girl 為女性打造時尚造型，變換無窮的精彩和美麗，將女性朋友豐富的內(nèi)心生活用服裝的百變搭配完美詮釋出來。讓人們從視覺、觸覺、等全方位的來感受女性對時尚生活的高品質(zhì)追求?！　∽尭鞣N年齡層次的女性，穿上 Variety girl 的衣服，每一種搭配，每一種韻味，讓所有熱愛美麗的女性實(shí)現(xiàn)真正的百變女王夢想。,Variety girl,Logo&吊牌&am

3、p;衣架設(shè)計,產(chǎn)品風(fēng)格,年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場合中都能成為人群焦點(diǎn)，這一群剽悍的女孩表達(dá)出Y世代大無畏的新冒險精神。極致超高腰的設(shè)計搭配打褶的七分褲是最新潮的款式，多重拉鏈為騎士造型增加未來感，打造有表現(xiàn)力的造型。松散的酷感，整體廓型散發(fā)出休閑的感覺，不同質(zhì)感的面料打造出有趣的連衣裙，營造新鮮的對比，塑造獨(dú)一無二的都市風(fēng)格。,⒈品牌的號型系列設(shè)計: 160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，1759

4、2A。 適合東方女性的體型。⒉品牌的色系:以明快的藍(lán)、綠、米黃為主題的各種大自然色彩搭配。⒊品牌的面輔料選擇：天然純天然織物純棉、麻布料為主要面料，輔料：毛、錦棉、羅紋布、鈕扣、按扣、拉鏈 ……,品牌構(gòu)成,產(chǎn)品分析：主打產(chǎn)品：秋冬（外套褲裝） 春夏（裙裝）,品牌優(yōu)劣勢分析,優(yōu)勢,品牌成立晚年輕知名度低經(jīng)營模式需完善,具有新生代的設(shè)計師突破以往復(fù)制國外時裝模式設(shè)計以生命的本性出發(fā)風(fēng)

5、格更具新鮮感和活力產(chǎn)品整體較獨(dú)特價格適中能被大眾群體所接受客服理念新穎市面上這類服裝較少且價格昂貴,劣勢,客服理念：關(guān)注顧客的心靈需要，讓相信自己的判斷、清醒、知性的顧客去做符合自己審美的選擇，崇尚人性的真實(shí)，尊重作為生命存在的知性人群本身。讓我們回歸本源的自由的方式。,,營銷模式,直銷為主連鎖經(jīng)營網(wǎng)購會員模式適當(dāng)?shù)拇蛘刍顒樱栽鲞M(jìn)客流量,品牌的宣傳方式1、設(shè)計戶外廣告、燈箱海報宣傳。2、設(shè)計制作一份精美的經(jīng)

6、銷商加盟手冊，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。3、主辦服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者了解產(chǎn)品和品牌。4、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。,Variety girl,海報設(shè)計,店面設(shè)計：,平面圖：,通過店面生動化、人性化、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)。店內(nèi)設(shè)有休息區(qū)，使顧客在疲憊的時候也能坐下來欣賞，找到自己喜歡的服裝。工作人員均統(tǒng)一著裝。,店面設(shè)計,個性化、休閑化、多樣化趨勢,品牌化、時裝化趨勢,時尚、潮流、個性趨勢,大眾化，實(shí)用性,,2010后,2006

7、后：,2000后：,90年代,,,,,,2012春夏主題——市場消費(fèi)趨勢分析,價格,主題一：都市繁景主題二：西部風(fēng)情,都市探險家,年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場合中都能成為人群焦點(diǎn)，這一群剽悍的女孩表達(dá)出Y世代大無畏的新冒險精神。極致超高腰的設(shè)計搭配打褶的七分褲是最新潮的款式，多重拉鏈為騎士造型增加未來感，打造有表現(xiàn)力的造型。松散的酷感，整體廓型散發(fā)出休閑的感覺，不同質(zhì)感的面料打造出有趣的連衣裙，營造新鮮的對比，塑造獨(dú)一無二

8、的都市風(fēng)格。,2012春夏女裝款式趨勢,流行細(xì)節(jié)：各種不同的皺褶紋理式樣充滿了整個春夏。如折紙般理性的紋樣，如古羅馬希頓式的自由紋樣，各放異彩。設(shè)計師們在經(jīng)典的褶皺紋理上創(chuàng)造出新穎的廓形，如肩部堆砌，具韻律性分割，為整個春夏帶來亮點(diǎn)。1、單肩設(shè)計2. 肩部堆積3. 希頓式懸垂4. 折紙壓折5. 纏繞（1.花苞纏繞  2.交叉纏繞  3.木乃伊 纏繞）6.&

9、#160;擴(kuò)張變化7. 節(jié)奏分割8. 層疊堆砌9. 多層次下擺,2012春夏女裙裝,2012春夏女裝連衣裙特點(diǎn)：針織上裝搭配梭織的拼接款式打造有趣的連衣裙，運(yùn)用坦克背心上裝肩帶與錯視畫效果飾片塑造假層次，假鎖孔式挖剪是本季的新細(xì)節(jié)，以臀部的寬口袋來制造雕塑效果。顏色鮮艷醒目的平紋針織連衣裙運(yùn)用剪裁與縫制飾片以及褶皺細(xì)節(jié)來增強(qiáng)視覺。放置鑲條、拉鏈和襯墊強(qiáng)調(diào)肩部線條和強(qiáng)悍個性，結(jié)合了催眠圖形模式，利用激

10、光切割和數(shù)碼印刷技術(shù)的前衛(wèi)圖形連衣裙創(chuàng)造出高科技和未來感。,新潮連衣褲打造有表現(xiàn)力的造型，剪裁寬大的運(yùn)動衫獨(dú)具趣味創(chuàng)意廓型。街頭帶兜帽與彈力衣邊的寬松運(yùn)動衫連衣褲，賽車背心剪裁和滾邊裙邊的連體運(yùn)動裝扮透露出意趣感，整體增加了活力細(xì)節(jié)和鮮艷的色彩。這些適合早晚穿著的連身衣散發(fā)出都會魅力女孩的青春與樂趣。,休閑風(fēng)格、抹胸裙、及地長裙、吊帶背心連衣裙,細(xì)節(jié)：工業(yè)鑲邊/復(fù)雜立體口袋設(shè)計/垂片和金屬鑲邊/醒目拉鏈門襟/混合拼接/假雙內(nèi)襟。,

11、2012春夏女裝牛仔 款式美國19世紀(jì)瀟灑登場的西部牛仔，以自由奔放的生活方式聞名遐爾。時至當(dāng)下西部英雄主義與浪漫主義色彩交織在一起，形成獨(dú)特的牛仔個性，融合于都市女裝牛仔系列之中。多元的美國牛仔文化，濃烈的鄉(xiāng)土氣息和狂野粗獷的牧場給人一種返璞歸真的感覺，打造狂野又性感的俏皮女郎形象,2012春夏女裝牛仔 款式,棉質(zhì)的凈色休閑連衣裙適合于各種場合，吊帶背心連衣裙清涼而飄逸，加上拉鏈的的裝飾營造一點(diǎn)硬朗的質(zhì)感。碎花抹胸裙活潑而帶一點(diǎn)小性