吉祥乳品公司產品與渠道營銷策略研究.pdf

1、吉祥乳品公司是一家以生產酸羊奶為主的小型乳品企業(yè)。在牛奶一統(tǒng)天下的乳業(yè)格局下,加之“三鹿毒奶粉”事件對乳業(yè)造成重創(chuàng)的特殊時期,吉祥乳品公司如何依靠自身的優(yōu)勢、抓住機遇,同時克服自身劣勢、回避風險,制定出適合自身發(fā)展的產品與渠道策略,提高自身的核心競爭力,是吉祥乳品公司在乳品加工業(yè)中立足的關鍵。本文在深入探討產品與渠道策略理論的基礎上,結合吉祥乳品公司產品可能面臨的機會和威脅、自身的優(yōu)勢和劣勢,對其產品與渠道策略進行了深入的研究,力求為吉

2、祥乳品公司的產品與渠道尋求一種最佳的策略。本文在理論分析的基礎上,對現(xiàn)有的牛奶制品的產品與渠道策略進行定性分析,綜合運用戰(zhàn)略管理理論、市場營銷理論、營銷企劃理論等,結合吉祥乳品公司及其產品的具體情況和特點,通過大量調查研究和查閱相關資料,對吉祥乳品公司所處的營銷環(huán)境及其所處的行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢進行深入的分析。在對企業(yè)的經營管理現(xiàn)狀及所面臨的問題分析、研究的基礎上,重點研究了營銷管理中的產品策略和渠道策略。針對產品策略,提出了在注重整體產